網站內容是SEO的靈魂，內容建設也是網絡運營重要的一部分。網站想要吸引用戶就要有能讓用戶產生共鳴的內容，用戶才會對網站產生信任。那么在說如何做好內容前，大家應該知道我們為什么要做好網站內容。

為什么要做好網站內容？

我們知道，即使再好的搜索引擎也存在漏洞的，因此一些沒有自己實質內容的網站，可以通過黑帽SEO的一些手段，在搜索結果中出現比較不錯的排名，因此每個搜索引擎都在強調內容的重要性。百度搜索引擎給站長對站長的建議中提到：創造屬于您自己的獨特內容，百度更喜歡獨特的原創內容，所以，您的站點內容只是從各處采集復制而成，很可能不被百度收錄。

一、原創內容和獨特內容

首先，縱然搜索引擎上述的說法存在 一定的“引導”，“規范”網站建設與推廣行為模式的嫌疑，但突出強調內容的重要性，這一點是不會有錯的。

其次，用戶搜索、訪問量是真正的內容，無論相應的信息、產品還是服務，如果一個網站的內容，除了堆砌關鍵詞而沒有實際意義的網頁，不管是對于用戶來說，還是對于搜索引擎來說，都是沒有價值的。

還有一點，搜索引擎強調了內容的“獨特性”，而不是僅僅的“原創”就可以，獨特內容一般都是原創的，而原創內容不一定具備獨特性，例如有些內容原創度雖然很高，但也只是換一種說法去闡述別人說過無數次的觀點。因此內容的價值是體現在“獨特性”上，是有獨特性，網站自己獨有的內容，搜索引擎才會喜歡。

二、原創內容對網站的影響

一個網站有足夠的原創內容，不僅是對搜索引擎友好，也是對用戶的友好，這樣用戶體驗才會好，相信我們也不想在搜索引擎上搜素半天后，找到的都是一樣的內容，沒有一點新的方法和技巧。所以，無論是從優化的角度，還是從用戶的角度，我們都應該為網站多添加一些原創內容。

三、獨特內容對網站的影響

一般在搜索引擎排名較高的，往往都是那些有自己獨特的網站，其內容必定是獨一無二的。內容的獨特性，不管是從SEO的角度來說，還是從內容營銷的角度來看，這都是非常重要的。

如何做好網站內容建設？

一、內容建設的方向

1、目標用戶是通過什么關鍵詞來獲取到目標信息？

通過了解目標用戶使用的關鍵詞，可以直接指導網站內容的建設，比如我們做化妝品網站，那么用戶所需求的內容就是化妝品信息、化妝品使用心得等。

2、目標用戶在尋找指定信息時除了尋找相應的關鍵詞還會搜索什么？

通過了解目標用戶在尋找特定信息時還會搜索什么，可以輔助豐富網站內容，比如化妝品網站，用戶除了想了解化妝品這樣的信息，那么可能還會需要一些減肥心得等之類的信息。通過了解目標用戶實質性的需求，可以把面向搜索引擎的內容建設，從而轉向到面向用戶的內容建設。

除了爭取搜索流量的內容，最后一點還要讓用戶記住我們的網站，讓用戶主動來網站找內容，而不是被動的通過搜索引擎來進入網站找內容。這同時也是在進行品牌建設。做SEO并非單純的做SEO，當網站用戶和流量多了以后，SEO的概念就會淡化，因為如果網站規模上來以后，SEO所帶來的流量就不是網站的主要流量來源了。

二、內容建設的需求

因為我們的網站是以SEO為出發點，不再是以行業和用戶為出發點，因此網站可能是一群不懂這個行業的人在運營、優化等。沒有太強的專業知識和內容積累，此時內容建設如何去做往往成為一個很大問題。在當下搜索引擎算法逐漸成熟的情況下，采集和偽原創可能會有效，但是卻不足以支撐一個稍微正規網站的起步和發展。

1、作為一個SEO人員，在做任何行業的時候，一定要深入了解某個行業，而不是單純挖掘關鍵詞。

2、原創是基本的，轉載現在已經是行業大站的專利，對于新站或者小站來說最好少轉載，更不要大量偽原創。

3、網站不能以原創為出發點，原創不一定會對用戶有附加價值。網站必須以用戶需求價值為出發點。如果你把某個問題的三四種不同解決方法通過自己的說法結合在一起，只要對用戶有價值，就是一條新的內容建設。

4、不要以偽原創為出發點，當網站全部是偽原創的時候，你對于內容建設的策略或行為都會被搜索引擎認為是作弊。

5、要以內容價值為主，原創為輔。原創不一定有附加價值，但內容價值才是用戶所需要的。

6、內容建設要以多種思路并用，而不是只采用一種方法。

7、可以把線下媒體報紙的內容搬上網絡，但是一定要把線下媒體使用的非精準關鍵詞去掉。

網站內容建設，只要將內容建設方向與內容建設需求，亮點同時做到，那么網站就會讓更多的用戶所接受。

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