網站外鏈建設是一個非常重要的工作。但實際情況下大多數從業者每天發布的外鏈，發布外鏈的目的是鏈接傳遞權重從而提升關鍵詞排名，而所謂針對其他平臺的推廣工作和SEO本質上的外鏈發布是兩個事情，甚至累計一年發布的外鏈大多數都是徒勞的無用功。那外鏈應該怎么發呢？

一、外鏈未來還有用么?

我認為還是有用的，而且搜索引擎活多久，能能有用多久。因為搜索引擎做的事情畢竟是鏈接，脫離鏈接，搜索引擎就失去意義了。

根據之前文章《2020年了，SEO已死?SEO有前途嗎?》中的數據，可以知道搜索引擎還可以活很久，而且目前外鏈已經被限制的很低了，未來再降低的空間不大。建立一套自己的外鏈策略，還是非常有用的。

二、外鏈已經是上個互聯網時代的遺物了

谷歌和百度都是基于用鏈接來"投票"的想法，推出了自己的Google PageRank專利、百度的“超鏈分析”技術專利。通過一系列的算法，為每一個頁面評出一個打分，再為每個頁面的每個鏈接進行打分。

搜索引擎算法用到了很多公式，大家看不懂沒關系，現在也用不到了。用通俗的話解釋，兩個專利的算法都類似論文的引用數量，哪個論文被其他論文引用的次數多，就認定哪個論文質量更好。比如，某教授T 發布了一篇論文，這篇論文被很多學生A、S的論文引用，就說明T的論文質量更好。

但時代不同了。

通過鏈接判斷頁面質量已經過時了，我不是說SEO發外鏈太差破壞了環境;而是說，以前那個通過頁面(URL)到 頁面(URL)的時代已經過去了。以前，網絡是通過一個個URL連接到一起的。

但，隨著移動時代、智能時代，網絡開始逐漸通過人來連接。

報告中的解釋比較官方，我來幼兒園化解釋下：我之前的文章《SEO已死?SEO有前途嗎?》中提到過用戶搜索需求的變化，其中09年和19年最大的需求變化-音樂，我就按音樂舉例。以前，你想聽周杰倫的歌，你需要找個電腦，找一個音樂網站，或者百度mp3搜索，你最終會得到周杰倫的歌曲現在，網易云、豆瓣音樂可以分析出你喜歡的音樂類型，可以在你不經意間推送你首周杰倫的“床邊故事”，打開心動模式，它可以推薦你喜歡但你根本就不知道的歌。

以前，你有啥需求，你去網上找，有時候還找不到。一切圍繞著“內容”。現在，互聯網圍繞著你，她知道你的喜好，一切都開始圍繞“人”。

三、會長期有效的幾個外鏈策略

友情鏈接策略

大部分人交換友鏈時最關注的的數據就是百度權重，但百度權重這個東西在初期是很容易控制的;如果可以做一批有搜索量，但相關頁面數量的關鍵詞進入首頁，可以快速提升百度權重。

利用這個權重差，去交換比自己好的網站，長期保持有20~30個的友情鏈接。自己網站數據有進一步提升后，就逐漸更換掉比自己差的。不過要注意鏈接更換太頻繁容易被搜索引擎懲罰。友情鏈接策略【大站版】二級域名、二級目錄均開設友情鏈接欄目，利用大站的優勢，交換其他站點的首頁或者二級頁面的友鏈。量大管飽，很多大站都在用。

新站策略【老域名策略】

外鏈是依托于域名的，如果可以買到好域名，可以節省下建站初期做外鏈的工作。我近期一直在研究如何買到質優價美的老域名，之后有成績會分享出來！

四、正確的思維，高效的工作

所謂正確的思維，就是指鏈接傳遞權重。記住是鏈接傳遞權重。html代碼中<a href="我是鏈接">我是關鍵詞</a>，只有將網址寫在html的a標簽中的才能被稱作為鏈接。不能發布這種的平臺就果斷放棄吧。

然后是效果思維，所謂鏈接傳遞權重，那什么樣的鏈接才能傳遞權重呢？首先應該是鏈接的原網頁（也就是你發外鏈的那個網頁）有權重。實際上網站權重這個概念是愛站提出來的，對于你我而言，根本查不到單個第三方網頁的權重是多少。但我可以通過這個外鏈主要關鍵詞進行百度搜索，只要搜索關鍵詞在前幾頁能出現，我就能斷定這個網頁是有價值的，也就是多多少少有點權重。那這樣的網頁做個外鏈，指向我們的網站，才能說有效果。

所以針對網站的外鏈怎么發布這個問題，最開始一定要弄清楚這兩件事情，然后開始找尋外鏈平臺。

五、如何選擇網站發外鏈的平臺

在大約10年前我還在發外鏈的時候，我們主要發外鏈的地方是論壇，其次是博客留言、B2B平臺/博客的維護上發。但這些平臺到今日有效果的概率越來越低。所以在這種情況，你必須綜合上面講到的思想來提升工作效率和產出，下面我給出了一些選擇平臺的思考邏輯。

• 哪些外鏈發布平臺可以加a鏈接？

• 哪些外鏈發布平臺發的能被盡快收錄且獲得排名（雖然排名不好，也無礙）；

• 這些平臺那么少，我能一個平臺創建并且維護多個賬號嗎？

• 以我現在的這幾個詞要做到首頁我至少要搞定多少外鏈資源呢？

• 假設搞定100個，那么按照一個外鏈平臺發10篇文章，有效5篇，我就要搞定20個外鏈平臺就可以了。

這樣算下來，你可以好好看看，實際上這對于一些企業站的核心詞而言，利用3個月時間維護20個平臺，沒什么難的。因為你可以算下：一個平臺10篇文章，總共需要200篇文章，3個月100天，拋去周末節假日外，一天2篇原創，2篇其他類型的足夠了。你能得到的是100個有效外鏈。這些外鏈其中不亞于你交換友情鏈接的不在少數。

但是平臺要選對，我不建議你在論壇、博客留言上做動作了。我建議你是在博客、B2B平臺上做這些事情，像新浪博客、天涯博客，阿里巴巴、馬可波羅、慧聰網都是很不錯的平臺。額外就是你行業內的一些平臺也可以。

六、網站外鏈的文章怎么發布？

給網站做外鏈，發外鏈文章是一個很重要的環節，畢竟大多數外鏈都建立在文章內的錨文本上。

文章需求滿足度：要想獲得好排名甚至長久的排名，那你的內容和標題就應該題文相符。真切的解決用戶需求，這樣才能保證排名。

原創與采集：畢竟是外鏈文章，全部原創高質量是不可能的，但沒有原創也不行，下面是我之前安排同事的交換法則，你可以參考一下：

• 每天按照單雙數的方式進行發布，例如1～10個外鏈平臺，第一天在1、3、5、7、9的平臺首發的5篇為原創文章，之后的5篇均為采集（因為你都是在不同的平臺發的，一個平臺發過了，另一個平臺可不就是采集了嗎）了，發布到2、4、6、8、10的平臺。這樣不叫平均；

• 每月以此類推。然后文章內在一個月后開始加入自己的鏈接。就像換友情鏈接的頻率每天加2～3個，網站的起步一定會很快。

錨文本外鏈的位置：首先我要強調，外鏈錨文本的植入一定是自然的，不要刻意去做這些。我自己原創文章也有2000多篇了，我用我的實際經驗告訴你，只要你圍繞主題寫，關鍵詞絕對會特別自然的出現，且絕對不是一次。

關鍵詞的一致性：針對你的不同網頁，一定要確立好都做哪幾個詞。例如首頁就是SEO培訓、北京SEO培訓、北京SEO培訓學校。這三個詞本身就有邏輯關聯性，你可以按照北京SEO培訓學校鏈接50次，SEO培訓和北京SEO培訓各出現25次的方式來做。不要看什么合適就鏈接什么，甚至同一詞匯還鏈接自己的多個網頁，這都不行。

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