對于IT行業(yè)的人來說，做出幾個網(wǎng)頁不是件困難的事情。但這些網(wǎng)站并不意味著能夠帶來有效客戶，幫助企業(yè)創(chuàng)造無限可能的收益。網(wǎng)站的設(shè)計工作非常重要，因為訪問者只需要0.05秒——即50毫秒就能夠從主觀上評判一個網(wǎng)站的好壞。網(wǎng)站設(shè)計還會影響客戶轉(zhuǎn)化，企業(yè)信譽，并最終影響網(wǎng)站的成功。

從用戶交互的角度來說：有關(guān)對網(wǎng)站的負(fù)面反饋中94％與設(shè)計有關(guān)，而38％的用戶會放棄使用布局不吸引人的網(wǎng)站。沒有哪個網(wǎng)站是絕對完美，但目標(biāo)是使您的網(wǎng)站盡可能優(yōu)化。精心建設(shè)的網(wǎng)站將能夠蓬勃發(fā)展起來，訪問者更有可能獲得轉(zhuǎn)換。

網(wǎng)站建設(shè)和設(shè)計過程中需要考慮很多因素，現(xiàn)在我們總結(jié)了9條最佳實踐供參考。

1、對于首頁和重要欄目頁需要最小化文字

這個意思是指文字的數(shù)量盡可能少。當(dāng)然博客不在此列。請注意在重要頁面的文字應(yīng)該盡可能簡潔，突出重點。

2、突出視覺而非文字描述

視覺效果幫助我們在不使用文本的情況下提供更深入的說明。無需用更多語言向網(wǎng)站訪問者解釋，只需向他們展示。使他們在更短的時間內(nèi)了解更全面的產(chǎn)品信息。

當(dāng)然，網(wǎng)站可以提供“更深入地了解”鏈接使訪問者進(jìn)入詳情頁，但不建議在產(chǎn)品列表頁有冗長的文字說明。

3、文本使用短的段落、句子和列表符號

簡短的句子更容易閱讀。如果使用大段的文本呈現(xiàn)給訪客，那么他們很可能失去閱讀的興趣，您的內(nèi)容很難起到宣傳和轉(zhuǎn)化目的。我們需要將大段文本進(jìn)行分割。盡可能使用短句子和短段落幫助訪問者理解您的內(nèi)容。與其添加段落和冗長的文字，不如考慮使用列表。在這些列表中，使用要點。

與其他格式相比，更多的人愿意閱讀帶有項目符號的列表。制作具體文案編輯格式以示說明：

使號召性文字清晰明了

號召性文字（CTA）必須大膽和有力，在頁面中醒目突出。

實際上只有47％的網(wǎng)站有CTA按鈕，且訪問者能夠在不到三秒鐘的時間內(nèi)發(fā)現(xiàn)它。

72％的公司網(wǎng)站內(nèi)頁沒有號召性文字（CTA），這是一個主要的設(shè)計缺陷。轉(zhuǎn)換的設(shè)計應(yīng)該在網(wǎng)站的每個頁面。

4、簡化網(wǎng)站導(dǎo)航

使訪問者在網(wǎng)站上查找所需內(nèi)容并不難。他們在您的網(wǎng)站上瀏覽是有原因的。也許他們想購買東西，獲取更多信息或查看您所提供的東西。無論是什么原因，如果他們不能迅速解決，他們就會離開。用戶沒有理由忍受復(fù)雜的網(wǎng)站導(dǎo)航。不要嘗試通過復(fù)雜的導(dǎo)航設(shè)計來凸顯網(wǎng)站的與眾不同。

比如有88％的網(wǎng)站主導(dǎo)航菜單水平放置在每個頁面的頂部。如果您的菜單在其他地方，將會使訪客感到困惑。菜單中的選項越少越好。否則，人們將很難找到他們需要的東西。這個概念稱為希克法則。

希克法則是交互設(shè)計中的七大定律之一。

給人們的選擇越多，他們做出決定的時間就越長。這就是為什么復(fù)雜的設(shè)計和導(dǎo)航會降低網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率的原因。有一個著名的實驗，稱為果醬研究，討論了關(guān)于“選擇“的悖論。

實驗是在一家雜貨店進(jìn)行的。第一天向消費者展示24種果醬，第二天為6種果醬。

第一天展示會吸引了60％的購物者，但其中只有3％的人購物。

第二天展示6種果醬，吸引了40％的購物者，但其中30％的人購物。

通過限制選擇，網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率提高了將近十倍。網(wǎng)頁設(shè)計師將這個概念應(yīng)用于網(wǎng)站導(dǎo)航。消除不必要的菜單選項有方法。例如，不使用“主頁”按鈕，而只是使用網(wǎng)站徽標(biāo)鏈接回到主頁面。

有些網(wǎng)站剔除“聯(lián)系我們”導(dǎo)航，因為網(wǎng)站上的每一個頁面都有了聯(lián)系我們的信息和表單。

5、優(yōu)化移動設(shè)備

在排名靠前的網(wǎng)站中，有80％的網(wǎng)站針對移動設(shè)備進(jìn)行了優(yōu)化。

全球超過一半的網(wǎng)頁都提供給手機訪問。移動Internet流量已正式超過臺式機使用量，這種趨勢正在繼續(xù)上升。如果企業(yè)的移動網(wǎng)站設(shè)計不當(dāng)，則有57％的人不會向其他人推薦公司。讓客戶將您的企業(yè)或者品牌推薦給其他人，這種口碑式營銷需要您考慮。94％的人會根據(jù)自適應(yīng)設(shè)計來判斷網(wǎng)站的好壞。因此，如果網(wǎng)站設(shè)計元素沒有響應(yīng)能力，則需要考慮進(jìn)行網(wǎng)站進(jìn)行重構(gòu)。

針對移動設(shè)備進(jìn)行優(yōu)化的網(wǎng)站不僅對于用戶體驗至關(guān)重要，而且對于搜索引擎優(yōu)化也很重要。搜索引擎獎勵移動友好的網(wǎng)站。

例如：Google了解到有87％的智能手機用戶每天至少使用一次設(shè)備進(jìn)行一次搜索。由此，列在Google搜索結(jié)果第一頁的網(wǎng)站，就有70％針對移動設(shè)備進(jìn)行了優(yōu)化。

6、關(guān)注搜索引擎優(yōu)化

SEO永遠(yuǎn)是一個長久不衰的話題，發(fā)展到當(dāng)今更多的人會談到SEO內(nèi)容營銷。這是因為人們更加清晰認(rèn)識到SEO依托于網(wǎng)站內(nèi)容來實現(xiàn)。93％的Internet體驗始于搜索引擎。網(wǎng)站的SEO策略不僅限于在博客帖子中添加關(guān)鍵字。還包括：創(chuàng)建正確的XML網(wǎng)站地圖，使搜索引擎更容易分析網(wǎng)站上的內(nèi)容。在設(shè)計網(wǎng)站時，需要確保網(wǎng)站架構(gòu)具有合理的邏輯層次結(jié)構(gòu)。

7、監(jiān)測頁面加載速度

網(wǎng)站加載時間與網(wǎng)站托管服務(wù)器，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境等因素有關(guān)。同時，網(wǎng)站設(shè)計也會影響加載時間。向網(wǎng)站添加元素（尤其是圖像，視頻和其他復(fù)雜媒體文件）時，加載時間就會受到影響。緩慢的加載時間導(dǎo)致高放棄率。數(shù)據(jù)在此：40％的人放棄了耗時超過三秒鐘的網(wǎng)站。三秒以內(nèi)還不夠理想，46％的人希望頁面在兩秒鐘或更短的時間內(nèi)加載。手機用戶對于打開速度要求更高。

8、選擇適合品牌策略的配色方案

研究表明，對產(chǎn)品好壞的判斷時間不到90秒。您的網(wǎng)站可以視為一個產(chǎn)品。人們對網(wǎng)站的判斷90％僅基于顏色。選擇網(wǎng)站配色方案的最佳方法是與品牌VI系統(tǒng)保持一致和協(xié)調(diào)。

研究表明，好的色彩搭配可將品牌知名度提高80％。比如星巴克的網(wǎng)頁與星巴克咖啡廳的風(fēng)格色調(diào)保持一致。

9、運行A / B測試

正如我們在本文前面所說的，沒有哪個網(wǎng)站是完美的。總有一些方法可以改善網(wǎng)站的設(shè)計。

因此，需要進(jìn)行A / B測試。

幾乎網(wǎng)站中的每個元素都可以進(jìn)行測試。

以下是一些快速測試建議：

測試CTA按鈕的位置

測試CTA按鈕的顏色

測試CTA文案

測試登錄頁面上使用的圖像

測試屏幕上文本的措辭變化

測試導(dǎo)航欄的數(shù)量

良好的網(wǎng)頁設(shè)計最終影響您的網(wǎng)站是否成功。遵循以上意見每個網(wǎng)站都可以得到改善。

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