上一篇我們講解到頁面SEO的幾個重要的因素，這次我們繼續為大家講解頁面SEO其他的因素。首先先回顧上一篇 網站SEO最終指南之頁面SEO上篇（2019）講解到的內容分別有內容（Content），關鍵詞（Keyword），圖片SEO（Image SEO），內部鏈接（Internal Links）與外部鏈接（Outbound Links）和標題標簽（Title Tag）與元描述（Meta Description）。

現在開始進入主題，講解頁面SEO的另外幾大重要的因素。

頁面SEO（On-Page SEO）

• 內容（Content）

• 關鍵詞（Keyword）

• 圖片SEO（Image SEO）

• 內部鏈接（Internal Links）與外部鏈接（Outbound Links）

• 標題標簽（Title Tag）與元描述（Meta Description）

• 標題標記（Heading Tags）

• URL（網頁地址）

• 社交媒體分享按鈕（Social Media Share Buttons）

• 評論（Comments）

• 用戶信號（User Signals）

• 用戶體驗（User Experience）

標題標記（Heading Tags）

講解內容創作標準時提到，內容是需要有組織結構的，需要有標題，副標題和段落。剛才已經講解了如何為了用戶去優化這些內容，現在要講解如何讓搜索引擎也能夠很好的了解你頁面的框架結構。因為搜索引擎讀取到的頁面跟我們人的肉眼所看到的頁面是不同的，我們看到的直接是網頁展示的內容，搜索引擎爬蟲看到的是該頁面的代碼。在搜索引擎爬蟲的眼中，頁面上大部分的內容是需要通過標記或者標簽（Tag）來區分的。

比如，通過標題標記（Heading Tag），搜索引擎就可以分辨出頁面中哪些文字是標題，哪些文字是副標題。通過其他標記就能區分哪些文字是段落。這樣一來，搜索引擎就能像用戶一樣去了解你的頁面層次結構了。

關于標題標記的幾點標準和優化建議：

• 標題標記（Heading Tags）標題標記是用于給搜索引擎爬蟲區分標題與正文的作用。標題標記分別有H1（Heading 1），H2，H3，H4，H5和 H1是這幾個標簽中最重要的，重要的程度以此類推。通常頁面標題標記的結構為（不局限于此）：

• H1

• 段落

• H2（可設置多個）

• 段落

• H2

• 段落

• ...

或

• H1

• 段落

• H2（可設置多個）

• 段落

• H3（可設置多個）

• 段落

• ...

如何優化你內容的標題標記？

• H1標簽通常為頁面的主標題，一個頁面有且只能有一個H1標簽。通常當你輸入頁面的標題后，你的CMS會自動為你的標題加上H1標簽。例如， 但不是每個模板都會自動添加上。所以不管你用的什么內容創作后臺，都需要在預覽頁面，點擊右鍵-檢查 將鼠標移至標題，查看是否有H1的標簽或者點擊右鍵-查看頁面的源代碼-ctrl+f5輸入H1，查看頁面上是否有H1標簽。并且確認該標題是否有包含頁面的主關鍵詞。

• H2標簽通常為頁面的副標題，一個頁面可以有多個H2標簽。這個通常需要自己設置。設置的方式很簡單，大部分CMS后臺的編輯框都有提供可選擇標題標記的按鈕選項。同樣，在為副標題設置好H2標簽后，也需要用查看H1標簽的方法檢查是否H2標簽有設置成功。如設置了多個H2標簽，請確保第一個H2標題包含頁面的主關鍵詞，剩余H2標題可包含相關關鍵詞。

• H3 - H6標簽通常為頁面一層層更細分的子標題，一個頁面可以有多個H3 - H6的標題標記。這個通常也是需要自己設置的，設置的方法與檢測的方法與H2標簽一致。

• 對比其他的標題標記，H1和H2是頁面上相對重要的兩個標簽。搜索引擎會將更多的分量放置在這兩個標簽上，并且會更注重這兩個標簽里的關鍵詞。一個頁面至少需要有這兩個標題標記的存在，另外的標簽可選擇性的設置。

URL（網頁地址）

URL（網址）是頁面上一個很重要的排名因素，好的URL可以讓搜索引擎和讀者不用讀取頁面的內容就能知道這個頁面是關于什么的。所以你需要將頁面的主題（主關鍵詞）放置進頁面的URL中。當用戶點擊你的URL鏈接，發現內容也是他們想要的，這就符合了用戶的需求。同時URL與頁面內容的一致也會增加頁面的相關性。

關于頁面URL的幾點標準和優化建議：

• URL需要與內容有相關性 像介紹里說的一個好的URL可以直接告訴用戶和搜素引擎這個頁面是關于什么的。不需要用戶打開該URL才能確定里面的內容，同時URL與頁面內容相關，可以為這個頁面帶來相關性，在搜索引擎眼中，才是一個SEO友好（SEO Friendly）的URL.

如何優化頁面URL？

• URL需包含關鍵詞。頁面的URL需包含該頁面的主關鍵詞。用戶和搜索引擎可以直接通過URL判斷這個頁面的內容。帶有關鍵詞的URL比一串字符拼湊的URL點擊率會更好。

• 關鍵詞應盡量放置在URL前端。一個URL的前3-5個單詞會比剩下的單詞更加有分量。

• URL需盡可能的簡短。一個業內的研究表明精簡的URL比冗長的URL會獲得更好的排名。

• 還有一種說法是，從錨文本的角度來說，如果URL中包含關鍵詞，那么人們更有可能會將該關鍵詞或者該關鍵詞相關的詞當成是錨文本用以鏈接該頁面。

社交媒體分享按鈕（Social Media Share Buttons）

頁面上的社交媒體分享按鈕（Social Media Share Buttons）也是一個值得被優化的因素。同時也是一個容易被忽視的點，很多網頁上是有這種分享的按鈕，但是這些按鈕的設計都很小或者不顯眼。社交分享按鈕的作用除了是分享以外，還可能是個間接的Google排名因素。例如，在Facebook，Twitter和LinkedIn等社交平臺的分享可以為你的網站帶來一個非直接的排名提升。

關于頁面社交媒體分享按鈕的幾點標準和優化建議：

• 社交信號（Social Signals）可能不是一個直接的排名因素，但是社交分享會為你的內容制造更多的關注，更多關注就說明你的頁面更受歡迎。這樣會對你網站的流量產生很多的幫助，同時很有可能其他的網站因此會鏈接到你的網站（這樣你的網站的自然外鏈數也會增加）。

如何優化頁面的社交分享按鈕？

• 為頁面增加社交媒體分享按鈕（例如，Facebook，Twitter，Instagram，LinkedIn，Pinterest等比較火的社交媒體平臺）。

• BrightEdge的研究表明，一個顯著的社交分享按鈕會增加700%的社交分享。所以你需要將社交分享按鈕放置在頁面上顯眼的位置，比如側邊并且按鈕不能太小。

• 為你網站的每一個內容的頁面放置社交媒體分享按鈕。

評論（Comments）

Google的Gary Illyes表明網站中包含一個健康的，活躍的用戶社區會對一個網站的排名有所提升。所以你需要鼓勵用戶在你的文章或者博客下進行留言評論（Comments），同時你也需要與用戶進行互動，這樣才能激勵用戶產生更多的留言和互動。

關于評論的幾點標準和優化建議：

• 評論或留言（Comments）可以說明一篇內容的活躍度與受歡迎程度。并且還有可能會增加頁面的相關性。甚至有些頁面因為其評論與用戶的搜索請求相匹配而獲得Google不錯的名次。

如何讓用戶與你的內容進行互動留言？

• 可以在一篇內容的結尾，向用戶拋出問題。例如，看完這篇文章，你覺得哪一點內容對你最有幫助或者是還有不懂或有其他意見的可在評論區進行留言等。

• 但同時也需要注意清楚一些與頁面無關的評論，無關的評論會降低頁面的相關度。

用戶信號（User Signals）

我們建站優化最終目的不僅僅是為了獲得更好排名以及更多流量，還需要滿足用戶體驗。所以需要了解你的內容是否可以讓用戶產生互動的行為。用戶信號（User Signals）也可以叫做用戶互動（User Engagement），一直被認為是一個Google的排名因素。

關于用戶信號的幾點標準和優化建議：

Google使用RankBrain去衡量用戶與你的內容互動的情況（例如，RankBrain會很注重CTR和頁面停留時間等）。RankBrain最終的目的是評判用戶是否對你的內容滿意。另一種說法就是你的內容是否符合用戶意圖，如果你的內容沒有滿足用戶意圖，那么盡管你的頁面已經做好了關鍵詞優化也還是很難獲得排名（當然，外鏈也是一個重要的考量因素）。如果你能創作出一個讓Google的用戶滿意的頁面，那么Google會將這個頁面排到搜索引擎結果中靠前的位置。

用戶互動的幾個方面：

• 點擊率（CTR - Click Through Rate）：點擊率代表你的網站與用戶互動的第一步。低的點擊率證明你的頁面不是用戶想要的，可能是因為相關性不夠或者你的標題標簽和元描述不夠的吸引。同時需要最大化的提高你網站的自然點擊率，這里說的點擊率不包括從廣告來的點擊率。

• 一時段內瀏覽頁面數量（Pages per Session）：這個指標指的是用戶離開你的網站之前瀏覽了多少個頁面。可在Google Analytics上找到，通過這些指標可以了解你網站的可互動性。

• 平均瀏覽時長（Average Session Duration）：用戶在你網站上花費的時間。可在Google Analytics上找到，通過這些指標可以了解你網站的可互動性。

• 跳出率（Bounce Rate）：跳出率可以說明用戶對你頁面或者網站的滿意程度。高跳出率說明你的頁面不足以滿足用戶意圖讓用戶停留。

• 停留時間（Dwell Time）：如果別人到達你的頁面之后，很快的點擊返回的按鈕，Google會認為這是一個低質量的頁面。這就是為什么Google會使用停留時間去衡量你內容的質量。

如何提高點擊率？

• 將精準的關鍵詞部署在標題標簽和元描述，當用戶搜索到那個詞條時，這個關鍵詞就會加粗處理，讓用戶很清晰的看到你的頁面是與該關鍵詞高度相關的。

• 在描述中加點誘人的詞組吸引點擊（例如，“BOGO”-Buy One Get One Free）。

• 確保你的標題標簽和元描述在適當的長度內，以免被Google進行裁剪而顯示不全，大概不超過160個字符。

如何降低跳出率？

• 找出跳出率高（High Bounce Rate）的頁面，在文中安插其他頁面的鏈接或者提供其他相關的閱讀材料，讓用戶在此頁面有更久的瀏覽時長以及瀏覽更多的頁面。

• 通過吸引人的故事或者線索去吸引用戶。

• 去除插播式或者彈出式廣告（影響用戶體驗）。

• 提高頁面加載速度（技術SEO會詳細講到）。

• 確保著陸面與用戶的搜索請求是高度相關的。

如何提升用戶停留時間？

• 通過撰寫長的，有組織結構的，圖文并茂的內容讓用戶持續的閱讀，以增加你頁面的平均的停留時間。

• 可在文中插入其他頁面的鏈接或者提供其他相關的閱讀材料。

用戶體驗（User Experience）

頁面的干凈整潔無廣告（Ads）也是Google考量你網站質量的其中一個標準。網站上過多的廣告會影響用戶體驗（User Experience）并且會被搜索引擎當作是一個低質量的垃圾頁面處理。

關于頁面用戶體驗的幾點標準和優化建議：

• 用戶體驗（User Experience）用戶對你的網站有個第一印象，如果是滿屏的廣告會對用戶體驗大打折扣，用戶不愿意逗留，會增加頁面的跳出率。同時也會覺得你的頁面不專業，不想繼續探索更多。

如何優化你頁面的用戶體驗？

• 盡量避免頁面滿屏的廣告。避免彈出式廣告。當用戶在閱讀內容時，不斷地有廣告彈出來的情況。避免在內容中插入太多的廣告，會讓用戶覺得不專業。

• 做一個干凈整潔的網頁，創造一個用戶友好（User Friendly）的瀏覽環境，讓你的頁面更具可讀性。

總結

做好頁面SEO是做好Google SEO的第一步，通過我們的指南，一步步優化自己的網站。進一步了解網站SEO的做法的同時，讓你的網站符合Google的排名規則，在谷歌搜索結果中獲得好的排名。

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