信息流的特點是成本低覆蓋面廣，偏重于撒網(wǎng)式和曝光式的推廣，由于成本比搜索競價低很多很多，所以也有不少人以此作為重點推廣，但是到底適不適合你，需要結(jié)合實際情況定，并不能說這兩者哪個比哪個好，只能你在實際效果中進行評估后抉擇，推過好幾個行業(yè)網(wǎng)站，感覺不同的行業(yè)都要用不同的推廣方式，有些做搜索競價效果好，有些做信息里效果好，所以你要好好分析很多數(shù)據(jù)，最終看看實際效果，反復(fù)調(diào)整改進，最終才能知道哪些方法好哪些方法不好。

一個主動，一個被動。

SEM推廣是客戶主動搜索關(guān)鍵詞來到我們的頁面，主動產(chǎn)生的咨詢行為。

信息流推廣是根據(jù)用戶的搜索歷史，把相應(yīng)的廣告主動推送給客戶，來產(chǎn)生相應(yīng)的咨詢。

1、SEM推廣

跟信息流廣告不一樣的是，SEM推廣是用搜索排名來博眼球，需要的是買排名，而不是做創(chuàng)意；用戶是主動搜索而非被動接受。

SEM廣告如果投放的好，用戶會 非常精準 ，并且有明確的購買意向。

相似點，就是無論在任何平臺，以任何形式投放廣告，我們都要拿下用戶的信任。

搜索競價就是給不同的關(guān)鍵詞出不同的價格去獲得搜索廣告位的排名，理論上排名還跟星級、創(chuàng)意等等很多因素有關(guān)，但重點看你出價，人家出3塊你出5塊，哪怕你沒星級你也大多數(shù)情況會超過它，但排名這個機制并不是給你100%的第幾位，所以有時候波動也是正常的，總體來說你的展現(xiàn)會多，但不管怎樣，搜索競價只能展現(xiàn)在搜索結(jié)果的列表中，這是和信息流最大的區(qū)別；而從用戶質(zhì)量來看，搜素的一般是比較用目的用戶，要么是客戶、要么是同行這兩類為主，所以成交的幾率大，也因此競爭大，出價高，成本高。

2、信息流廣告

信息流廣告是通過對用戶的分析判斷，用好的創(chuàng)意來博眼球，讓用戶在目標點中關(guān)注到不一樣的廣告，具有主動性。比如網(wǎng)民在瀏覽網(wǎng)頁的時候，系統(tǒng)通過分析對比覺得這個網(wǎng)民可能是潛在用戶，就將相應(yīng)的廣告推送到他眼前，吸引他的關(guān)注。

信息流廣告要激發(fā)目標用戶的潛在需求，讓他們產(chǎn)生仔細了解的耐心和愿望，那么下一步，才能完成進一步轉(zhuǎn)化。

信息流：以展現(xiàn)為主的廣告，絕對不會出現(xiàn)在搜索結(jié)果列表中，一般是在手機端默認的百度首頁搜索框（沒有進行搜索前）下放的7樓、14樓。。。。的位置展現(xiàn)，也可以在論壇等內(nèi)頁展現(xiàn)，具體是由你設(shè)置的、此外你還可以設(shè)置行為、關(guān)鍵詞等等很多條件以控制精準展現(xiàn)給用戶群，具體有哪些設(shè)置你自己看看后臺就知道了，因為很多所以不一一介紹。

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