全網(wǎng)營銷的信息時代，單純的展示型網(wǎng)站僅適合那些不適合開展網(wǎng)絡(luò)營銷的行業(yè)，而這些行業(yè)也在不斷尋找開拓網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的辦法，如建筑、工程等。在這個時代大背景下，企業(yè)營銷型網(wǎng)站的比重就越來越大。

但是很多企業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)的一些知識只是有個大概的了解。這些了解不足以對營銷型網(wǎng)站的畫卷產(chǎn)生清晰的認(rèn)知。

下面，我們就來通過九個步驟，幫助企業(yè)更好的了解一個營銷型網(wǎng)站都需要考慮哪些。

第一、導(dǎo)航與網(wǎng)站地圖

網(wǎng)站地圖的配置在現(xiàn)在的網(wǎng)站中必不可少，尤其對于營銷型網(wǎng)站來說，這是網(wǎng)站的導(dǎo)航插件，針對的是搜索引擎蜘蛛更快速的抓取。而前端的導(dǎo)航在網(wǎng)站中也起著重要的作用，它的好壞能夠決定用戶的去留。導(dǎo)航設(shè)計要完美。意思是設(shè)計一定要清晰、好看、大方。導(dǎo)航引導(dǎo)著用戶進(jìn)入不同的欄目，如果讓客戶看到第一眼就感覺很吃力，那么，這個導(dǎo)航就有問題。

第二、首屏設(shè)計抓眼球

需要注意的是，首屏并不只是單指首頁，雖然首頁也很重要。首屏是每一個網(wǎng)頁打開呈現(xiàn)出來的屏幕范圍。用戶進(jìn)入一個網(wǎng)站或打開一個網(wǎng)頁之后，第一印象是非常重要。它就像人與人之間的接觸，如果第一眼看上去很舒服，可能會很愿意與這個人交流。網(wǎng)站也是一樣，第一眼看到網(wǎng)站就是網(wǎng)站的首屏，顏色搭配好，框架結(jié)構(gòu)好，用戶就會多停留幾秒來瀏覽網(wǎng)站，最終轉(zhuǎn)化成自己的客戶。

當(dāng)然，這個過程說起來很容易，做起來卻不是那么容易。因為不同的用戶喜好也不一樣，他們對于顏色的敏感度更不一樣。我們要想第一時間抓住用戶的心，就需要花更多的時間研究用戶心理、用戶體驗、顏色搭配等各方面的知識，真正設(shè)計出用戶喜歡的網(wǎng)站。

第三、頁面加載速度

提到網(wǎng)頁加載的速度，網(wǎng)民現(xiàn)在都是不耐煩的，在瀏覽網(wǎng)站時間有一個習(xí)慣，如果不是特意的想看這個網(wǎng)站，從網(wǎng)上搜索一些信息時，進(jìn)入一個網(wǎng)站的時間超過五秒鐘就會關(guān)閉。

頁面加截速度也在一定程度上決定了用戶的去留，想在短時間內(nèi)完成用戶對你的信任，你的網(wǎng)站就需要在短時間內(nèi)打開，讓用戶瀏覽時間是一種享受，而不是一種折磨。

第四、移動網(wǎng)站的建立

很多時候，我們只注重pc端網(wǎng)站的美觀，而忽略了手機(jī)移動端網(wǎng)站的建立。因為pc端建立的網(wǎng)站圖片各面都比較大，如果在手機(jī)端打開會比較耗流量，這讓很多瀏覽者很是心疼， 造成用戶不敢去從手機(jī)端瀏覽網(wǎng)站。

這個用什么辦法解決呢?現(xiàn)在移動互聯(lián)網(wǎng)在飛速的發(fā)展，而手機(jī)網(wǎng)站、微網(wǎng)站如雨后春筍。所以，手機(jī)網(wǎng)站和微網(wǎng)站的誕生為企業(yè)解決了這一大難題，它能夠提供給用戶更方便、更快捷的瀏覽方式，從而通過移動端轉(zhuǎn)化了不少客戶。

第五、網(wǎng)站兼容性調(diào)試

分別查看各個瀏覽器流量的跳出率數(shù)據(jù)，檢查不同瀏覽器的跳出率是否相近。如果有某個瀏覽器的跳出率過高，那有可能是因為網(wǎng)站在該瀏覽器中存在兼容性問題，那這個就要安排排查一下。

兼容性對于營銷型網(wǎng)站來說是必需解決的問題，根據(jù)不同的用戶使用的瀏覽器不一樣，例如ie6、ie7、ie8、ie9、百度瀏覽器、獵豹等等，在建設(shè)網(wǎng)站之前必需把這些瀏覽器全部兼容，否則出現(xiàn)變形問題，直接影響到用戶體驗。

第六、精準(zhǔn)關(guān)鍵詞推行

什么是精準(zhǔn)關(guān)鍵詞?

它就是用戶搜索而且能夠提高轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵詞，你只有選對了關(guān)鍵詞是，才能夠做對業(yè)務(wù)，才能夠精準(zhǔn)的找到自己的客戶。

以前，我遇到過這樣的站長，他就是利用百度搜索風(fēng)云榜里，搜索量比較大的一些詞，引入到自己的網(wǎng)站上，然后給這些詞做排名，通過搜索引擎引入了一些流量，賣他自己的產(chǎn)品?？墒?，網(wǎng)站的流量雖多，轉(zhuǎn)化率卻不高。也就是說，當(dāng)用戶點擊進(jìn)入網(wǎng)站之后，看到的內(nèi)容與自己想象的不一樣，他們會馬上關(guān)閉網(wǎng)站，這也算是一種欺騙用戶的行為。

第七、適應(yīng)用戶習(xí)慣優(yōu)化

一般做網(wǎng)站優(yōu)化的人員，他們都喜歡做的一件事就是數(shù)據(jù)分析，通過數(shù)據(jù)分析來了解用戶的瀏覽習(xí)慣，例如：用戶從那個頁面進(jìn)入、用戶瀏覽那個頁面次數(shù)比較多、那個頁面停留時間比較長等。然后，我們再將用戶停留時間比較長的頁面進(jìn)行優(yōu)化或加工，引導(dǎo)用戶去做出一些選擇，就這樣一點一點的把用戶轉(zhuǎn)化成自己的客戶。

第八、利用優(yōu)先級排版內(nèi)容

網(wǎng)頁上的目標(biāo)轉(zhuǎn)化的引導(dǎo)或內(nèi)容要點是否清晰?用戶能否立即獲得他們所期望的信息?這些都需要我們在排版和設(shè)計方面下功夫，把用戶最想看到的內(nèi)容，第一時間呈現(xiàn)在用戶的眼前，用正確的方法匹配用戶。

我們舉個簡單例子：如果我們做的是一個商城類的網(wǎng)站，我們的一個用戶經(jīng)常瀏覽鞋子方面的產(chǎn)品。那么，我們就可以對他進(jìn)入自動匹配，把商城上最新款的鞋子、打折的鞋子第一時間呈現(xiàn)給他，這樣就能夠讓用戶快速下單。

第九、內(nèi)容分類清晰

最近，我看到一些網(wǎng)站更新的內(nèi)容，真的有點亂七八糟。他們把行業(yè)新聞、公司新聞、行業(yè)知識、知識問答等等，全部都混到了一塊，分不清行業(yè)新聞和公司新聞。這樣分類不清的內(nèi)容，直接影響用戶的瀏覽，并且影響搜索引擎的抓取，不利用網(wǎng)站權(quán)重的提升。如果我們能夠分門別類的整理好這些內(nèi)容，會大大提高網(wǎng)站的效率，從而提高網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率。

可以看到，在營銷型網(wǎng)站的要素之中，有些是比較偏主觀的審美、設(shè)計等，但更重要的是邏輯、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)分析、網(wǎng)站數(shù)據(jù)決策等。這是相對更加需要運營經(jīng)驗和策劃的部分。

營銷型網(wǎng)站不是設(shè)計的美觀或是邏輯理順就好，而是一個較為系統(tǒng)的項目工程。想要把營銷型網(wǎng)站建設(shè)好，就要用項目思維去看待這個營銷型網(wǎng)站的搭建與運營。

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