對SEO來說，網站的用戶體驗和搜索引擎都很重要。但是在實際操作過程當中，彼此可能存在沖突的地方。這個時間，作為站長或者運營團隊來說，在兩者之間要如何取舍呢？適合給機器也就是搜索引擎的蜘蛛抓取的，不一定就適合用戶瀏覽。

在網站的SEO優化過程中，SEOer和站長都面臨過一個問題，就是如何處理用戶體驗與搜索引擎之間的關系，二者之間究竟誰輕誰重的問題。

首先，要確認一個事實，那么就是用戶體驗和搜索引擎要尋找共同效益點。從此出發才能盡量兩者兼顧。

一、用戶體驗與搜索引擎天生的統一性

搜索引擎存在的作用與意義，就是為了幫助用戶在浩渺的互聯網信息海洋之中搜尋用戶想要的信息，從這個角度上講它本身就是為了提升用戶體驗而存在和發展的，所以它和用戶體驗存在天生的統一性，它們的關系非旦不矛盾，反而具有特別強的共性，值得我們在網站優化過程中積極利用這一關系。

二、為何把用戶體驗作為SEO的先導

明白了搜索引擎與用戶體驗之間存在的共性關系之后，對于我們做好SEO工作有積極的指導意義，既然搜索引擎本身也是為了提升用戶體驗而存在的，那么用戶體驗就是我們開展SEO的重要標準，所以把它作為開展優化工作的先導是協調好二者關系的絕佳途徑，這要求我們要用搜索引擎的眼光去為用戶考慮，讓用戶可以獲得他們所需要的高質量信息，讓搜索引擎能夠從網站中獲取這些信息提供給用戶。

三、圍繞用戶體驗提升搜索引擎友好度的做法

1、高質量、新鮮、豐富的內容信息

搜索引擎和用戶一樣，他們都希望獲得互聯網上以前沒有的新鮮信息，同時這些信息是被人們關注的，網民有實際需求會搜索它們的內容，同時網站所提供的內容信息應當具備相當的質量，而不是對網民沒有參考價值，不能幫助他們解答疑問的垃圾信息，否則用戶不喜歡，搜索引擎自然會把這類信息過濾掉。因此，高質量、新鮮、豐富的內容信息是贏得用戶喜歡，讓搜索引擎喜歡上網站的不二法寶！

2、高相關、高質量、同類的友情鏈接

用戶在找到一個網站之后，想要獲得更多同類的網站尋找更多信息，往往會參考這個網站所提供的友情鏈接網站，這些友情鏈接大多數都應該是與網站主題相關，內容相近的同類網站，只有這樣才能讓用戶通過友鏈找到更多同主題的好網站。

如果友鏈中充斥著大量主題不相關，質量較差的網站鏈接，這種情況定會讓用戶嚴重降低對網站的認可度，同樣這種情況也會使搜索引擎對網站的判斷和評分下降幾個檔次，嚴重影響網站權重的提高。因此，要使用高相關度、高質量的同行業友情鏈接為用戶指路，讓搜索引擎提升對網站的評估分數。

3、廣泛、有深度、有吸引力的外鏈

網站為了向更多人推廣，獲得更多的曝光率和流量，需要積極利用各種途徑進行營銷和推廣，其中最多使用的就是軟文附帶外鏈的方法，這種辦法能夠讓更多目標用戶看以網站，吸引他們的注意力并帶流量到網站之上。

要達到最佳的效果，就要求網站所使用的推廣軟文具有足夠的吸引力，質量高，同時這種外鏈營銷要具有一定的廣泛度，只有高質量的外鏈才能吸引到潛在的用戶，也才能為網站帶來搜索引擎蜘蛛更加頻繁的爬行與抓取，提升網站的權重和收錄，加快網站快照的更新頻率。由此看來，用戶體驗與搜索引擎優化原本就是一對相互統一的元素，在SEO優化過程中使二者相結合帶來的效果要遠遠好于把二者孤立和對立起來。

其次，在保證共通性的前提下，視運營階段對二者之間矛盾的地方進行不同側重。這是什么意思呢？比如給一個新站運營SEO，那么首先要照顧搜索引擎，也就是說，在初期運營階段，可以犧牲一部分的用戶體驗。

如在這個時期，網站可以降低動圖、flash、視頻等的占比，提高大量關鍵詞的文字占比，多放鏈接和錨文本，SEO做的好的新站，外觀…都不怎么美觀，這就是為了方便搜索引擎抓取。當然這樣的情況下，用戶體驗就不太友好了。

但是不能這樣一直持續下去。在網站有了一定的排名之后，這個時間用戶體驗的重要性就要高于搜索引擎了，畢竟通過側重搜索引擎能夠帶來流量，但是流量進來了，就需要起到想要的效果。這個時間就需要將用戶體驗的重要性提高到首位，來保證轉化或者是品牌效應。

以運營SEO的經驗和教訓，如果把用戶體驗和搜索引擎之間的關系對立起來，事實上是很難做好SEO的，情況往往是最開始獲得了一定的優化效果，但隨著時間的推移優化最終會面臨瓶頸甚至是倒退，而網站在贏利方面往往面臨困境，并不能靠著單純顧及搜索引擎利益而讓盈利有所突破。

用戶體驗與搜索引擎之間并不是一對矛盾，而是應當在結合之中互有倚重，要站長提升用戶體驗的角度來開展針對搜索引擎的優化工作，這樣能把SEO優化做得更好，特別是對網站的流量轉化，增加收益方面有特別好的效果。

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