2019年初一篇題為《搜索引擎百度已死》的文章，引起了很多互聯網人的共鳴，特別是網站運營和推廣人員。

在推薦引擎面世之前，網民的用戶習慣還是習慣主動搜索。

想要提高自己網站的曝光度，就需要迎合搜索引擎的機制，盡量提高站的權重，讓用戶更為輕松的看到自己。

而《搜索引擎百度已死》的文章作者指出百度第一頁有一半以上會指向百度自家產品，尤其頻繁出現的是‘百家號’，這有背搜索引擎的初衷。

不僅如此，今日頭條這類帶有推薦引擎的APP也逐漸改變網民的用戶習慣，這無疑也是在增加傳統pc網絡推廣和運營的難度。

那么2019年，在百度更偏愛自家產品和付費用戶，推薦引擎平臺瓜分用戶的雙重阻力下，SEO優化還需要學，需要做嗎？

答案是：需要學，必須做！

當用戶有疑問或者對某個產品和服務產生濃厚興趣的時候，他們就會主動查詢相關內容，所有搜索引擎依舊是必不可少的存在，而通過SEO優化可以提高精準用戶的點擊率。

一、搜索引擎機制

搜索引擎的本質是把最符合用戶搜索需求的網站排在檢索結果的前面，按百度為例：它會通過一系列復雜的算法給每個網站打分，并給予它們不同的排名。影響百度對網站評估的依據有以下四點：

1、網站的內容主題與用戶搜索的關鍵詞，密切相關。

2、網站訪問量大，原創內容多，頁面更新速度快等。

3、在互聯網上被廣泛鏈接的網站。在檢索結果中，點擊率高。

4、付費做信息流（請記住，百度最喜歡付費用戶）。

二、什么是SEO

官話：SEO英文名稱為SearchEngineOptimization，譯為搜索引擎優化，也叫搜索引擎排名、網站優化等。

通過了解各類搜索引擎如何抓取互聯網頁面、如何進行索引以及如何確定其對某一特定關鍵詞的搜索結果排名等技術，來對網頁進行相關的優化，使其提高搜索引擎排名，從而提高網站訪問量，最終提升網站的銷售能力或宣傳能力的高效推廣方法。

大白話：SEO是一種網站運營推廣的高效手段，讓網站的設計符合搜索引擎檢索習慣，從而提高網站在搜索引擎的排名，使潛在客戶通過產品關鍵詞在各大搜索引擎上都能搜索到自己的網站。

PS：SEO是推廣和營銷手段，這次之前我們要做內容，網站內的優質內容依舊是最基礎的。

三、SEO可以做什么

1、SEO可以讓網站迎合搜索引擎的抓取和檢索規矩，提高網站排名。

2、增加意向用戶的訪問量，提高品牌曝光度和營銷效果。

3、通過SEO可以讓網站頁面、架構、層次更清晰、合理，更符合普通網民的使用習慣。

四、為什么必須做SEO

因為SEO可以帶來：

1、提高網站的搜索排名；2、優化網站建設質量；3、帶來更多優質流量。

搜索引擎依舊是網民主動獲取信息的工具，大部分用戶不會選擇記憶網站域名去登陸網站，而是通過查詢引擎檢索關鍵詞訪問檢索到的網站。

現在的搜索引擎在檢索頁面，都會提供專門的關鍵字廣告區域，雖然排名即為靠前，但在搜索引擎右側的關鍵字廣告的點擊率，遠低于左側自然檢索排名的網站，用戶更信賴自然檢索的結果。

現在的互聯網用戶已經被養的十分“懶”，一般只查閱在搜索結果中排名靠前的結果，多數網民在檢索時，只點擊搜索首頁的前幾位網站，搜索結果三頁以后的內容，幾乎無人問津。

五、實操SEO

實操SEO涉及網站內容和網頁描述，提到網站內容項需要重點注意關鍵字優化、內容優化和鏈接優化。

（一）關鍵字（詞）優化

在《擬出爆款文章標題的關鍵是什么？優化用戶體驗+迎合平臺胃口》文章內也有提及過關鍵字（詞）的問題，它是用戶在搜索框中輸入的文字詞語或短句，也就是命令搜索引擎查詢的東西。關鍵詞可以是任何中文、英文、其它語言、數字，中文英文數字的混合體詞句。

1、關鍵詞辨識

關鍵詞只要相差一個中文、英文、數字、空格等文字那就是另外一個關鍵詞。大家可以在搜索引擎中仔細觀察不同關鍵詞的搜索結果不同。舉例

（1）注意詞句構成：“英雄聯盟”、“LOL”是兩個不同的關鍵詞。

（2）注意英文大小寫：LOL和lol是兩個關鍵詞。

（3）注意標點“：”“《》”等符號：搜索引擎一般略“《》”，例如“英雄聯盟：劍圣和“英雄聯盟劍圣”兩個不同的關鍵詞。

（4）注意空格：“英雄聯盟官網”是一個關鍵詞，“英雄聯盟 官網”是兩個關鍵詞。

2、關鍵詞分類

每個網站或者正文頁都有數不清的關鍵詞，有些關鍵詞是有共性的，根據關鍵詞的特點和優化方法把關鍵詞分為3大類，即核心關鍵詞、延伸關鍵詞和長尾關鍵詞。

（1）核心關鍵詞

描述：指可以描述網站、專題、頻道、欄目核心內容的詞匯，是網站內容的“焦點”，網站上的一切內容都是圍繞這個“焦點”展開。核心關鍵詞一般是產品名稱、服務名稱、行業名稱、產品類別等，具有廣泛意義的關鍵詞，這種詞匯用的很廣泛，也是常常被網民大量搜索的關鍵詞。

例如：女人、收集、減肥藥、保健品、汽車、小游戲、王者榮耀等等。

你所經營專區的核心關鍵詞就是該專區內容的“焦點”，拿王者榮耀官網舉例、全稱、簡稱、別稱、英文名稱、新版本名稱、賽事、英雄等。

特點：核心關鍵詞少、搜索量大、競爭程度高，優化難度大，所以在專區首頁、頻道首頁應該重點優化核心關鍵詞。網站首頁、頻道首頁、專題頁、列表頁重點優化“核心關鍵詞”。

（2）延伸關鍵詞

描述：延伸關鍵字就是“核心關鍵詞”的擴展、延伸、相關補充的關鍵詞。一般情況下“延伸關鍵詞”=“核心關鍵詞+詞語”，“延伸關鍵詞”中包含著“核心關鍵詞”。

舉例：核心關鍵詞是“王者榮耀”，那么“王者榮耀扁鵲”“王者榮耀男團”“王者榮耀體驗服”都是非常好的延伸關鍵詞。

特點：延伸關鍵詞的關鍵詞較多、搜索量比較大、優化難度較大。

（3）長尾關鍵詞

描述：長尾關鍵詞是比“延伸關鍵詞”更具體、更細化的關鍵詞，表達內容更少、更精確一些，網站上關于單個“長尾關鍵詞”的內容很少。多存在于具體內容頁面，一般有2-3個詞語組成甚至是短語，搜索量比較小而且不穩定，但是長尾關鍵詞特別多、競爭度低、容易優化，所以要在更多具體內容頁優化長尾關鍵詞。

特點：長尾關鍵詞搜索量小，但競爭度較低容易優化，關鍵詞多，適合在大量具體內容頁中優化。

3、三類關鍵詞的對比

（1）首頁需要重點優化核心關鍵詞（關鍵詞少、搜索量大、競爭度高、難度大）。

（2）列表頁需要重點優化延伸關鍵詞和長尾關鍵詞（關鍵詞較多、搜索量中、競爭度較高、難度較小）。

（3）具體內容頁需要重點優化長尾關鍵詞（關鍵詞多、搜索量小、競爭度較高、難度小）盡量選擇搜索量大、競爭難度小的關鍵詞進行優化，并把關鍵詞分布在合適的位置。長尾關鍵詞中一般包含著“核心關鍵詞”和“延伸關鍵詞”。

4、關鍵詞的選取

關鍵詞的選取是非常重要的，我們可以利用百度指數來查看關鍵詞的搜索指數，從而篩選關注比較高的關鍵詞，隨后再去做延伸關鍵詞，長尾關鍵詞等。

舉例：查看”英雄聯盟“跟”LOL“兩個關鍵詞的指數，可以看到，”英雄聯盟“是比較高的，那么我們再選取關鍵詞是，就要盡量用”英雄聯盟“，以關鍵詞再去做延伸關鍵詞，長尾關鍵詞等。

5、關鍵詞其它知識點

（1）關鍵字詞頻

某個關鍵字在頁面中出現的頻率（次數），從一定程度上反映了頁面內容與該關鍵詞的相關性。應該提高重要關鍵字的詞頻，但要保持該關鍵詞密度在合理范圍。

（2）關鍵詞密度

常用關鍵詞密度來衡量頁面中關鍵字的詞頻是否合理，由“關鍵字詞頻”及“網頁總詞匯量”兩個因素決定，關鍵字密度=關鍵字密度/網頁總詞匯量。策略：合理密度： 2% < 關鍵詞密度 < 8%。

（3）關鍵詞密度查詢網址——中國站長站

不僅僅要提高“關鍵詞頻率”使“關鍵字密度”為2%到8%之間，更重要的是把關鍵字分布在“權重較高”的重要位置。

（4）關鍵詞分布

關鍵字要合理分布在有利于排名的位置。

①頁面的Title和Meta標簽；

②文章標題、頁面頭部、左側、正文前200字；

③加粗、加大、加色、加鏈接；

④圖片的Alt標簽、<a>標簽的title；

⑤網址中含關鍵詞的英語或拼音。

（二）內容優化

搜索引擎根據技術判斷，按文章是不是“原創”把分為三類：原創文章、偽原創文章、抄襲文章這三類原創：指網站自己首創的文章，在SEO中體現在自己網站的這篇文章是互聯網上“首發”。

原創的權重最高。

偽原創文章：修改其它網站的文章內容，在原創文章的基礎上做了一些修改，掐頭去尾，或是增增減減、調整段落次序等方法，然后當成自己的創作進行發布。

抄襲文章：完全復制別的網站上文章或者在一定程度上改變其形式或內容的文章，在網上與這篇文章內容一樣的網頁很多，這種文章權重最低。

優化：權重：原創文章 > 偽原創 > 抄襲文章 原創的內容最佳。

1、多發原創性文章。

2、對被多次轉載的文章，對于從其它網站上轉載復制的文章，盡量修改成“偽原創文章”。

3、每篇文章的主題：一個頁面的主題越緊湊，搜索引擎對它的排名就越好。有時發現你寫了很長的文章，覆蓋了一些不同的話題，它們的相關性并不高，所以在搜索引擎上的排名也不好。如果你關心搜索引擎的排名，那最好把這樣的文章切塊，分成幾個主題更密切的文章。

4、寫適宜長度的文章：太短的文章不能獲得較高的排名，一般控制每篇文章至少有300個字。另一方面，也不要讓文章顯得太長，因為這將不利于你保持關鍵詞的密度，文章看上去也缺少緊湊。研究顯示過長的文章會急劇減少讀者的數量，他們在看第一眼的時候就選擇了關閉文章。

ps：搜索引擎喜歡文章長度為1000-2000字的網頁，對于非常長的文章合理分頁；對文章中的“小標題”單獨成自然段；重要的關鍵詞、語句進行加粗或者使用其它顏色

（三）網站鏈接策略

在互聯網上有被廣泛鏈接的網站，會被搜索引擎優先推薦。

內部鏈接優化：

1、網站內部所有子頁面，都有指向首頁的鏈接。

2、頁面出現關鍵詞文字，可以用來鏈接相關主題的頁面。

3、清晰的網站導航，使用“面包屑型(breadcrumbs)導航。

4、建立展示網站所有內容的網站地圖。

5、盡量把站內所有重要頁面之間，兩兩互聯。

6、盡量用文字鏈接，少用圖片、FLASH鏈接。

7、不要讓你的網站出現死鏈接。

引入高質量的外部鏈接：

1、主動將你的網站提交搜索引擎相關目錄。

2、向行業網站的相關目錄，提交網站。

3、與高質量的競爭對手網站，進行友情鏈接。

4、與高質量的合作伙伴網站，進行友情鏈接。

5、在重要的行業網站，發表帶有網站鏈接的軟文。

6、不要做一些垃圾鏈接，比如在論壇、留言本等批量發帶有網址的內容。

（四）SEO的核心

1、網站分析

我們網站提供哪些產品、服務內容？用戶是通過哪些關鍵詞搜索到我的網站?這些問題都是在前期解決的。

2、確認核心關鍵詞

解決網站定位問題后，我們要選擇和網站業務相關度，具有高轉換率的關鍵詞。產品用戶常使用，搜索次數高的關鍵詞選擇容易取得排名的關鍵詞，避開競爭熱門詞。

3、組合長尾關鍵詞

根據用戶的搜索習慣，組合、延伸，形成系列關鍵詞組。這里需要運營人員做一些競品和數據分析。

4、關鍵詞推廣策略

一般網站首頁，用來推廣核心關鍵詞和關鍵詞組。建立更多二級網站，逐個優化長尾關鍵詞。

禁忌事宜

SEO必須要了解的規則，避免在無意中使用這些手法，而遭到搜索引擎的懲罰。

關鍵詞堆砌（Keyword Stuffing）、隱藏文字/鏈接（Hidden Text/ link ）、橋頁（Doorway Pages）、無用的meta標簽（Useless Meta Tags）、偽裝頁面（Cloaked Page）、鏈接工廠（Link Farms）、重定向（Re-Direct）。

誤導性關鍵詞：

在頁面中使用與該網頁毫不相干的誤導性關鍵詞來吸引查詢該主題的訪問者訪問網站。這種做法嚴重影響了搜索引擎所提供結果的相關性和客觀性，為搜索引擎所深惡痛絕。

大量重復性關鍵詞：

某個關鍵詞密度大于8%，也叫“關鍵詞堆砌欺騙”，它利用搜索引擎對網頁出現的關鍵詞的高度關注來對關鍵詞進行不合理的(過度)重復。類似的其它做法還包括在HTML mate元標識中大量堆砌關鍵字或使用多個關鍵字元標識來提高關鍵詞的相關性。這種技術很容易被搜索引擎察覺并受到相應懲罰。

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