網(wǎng)站SEO是一個(gè)流程，典型的為搜索需求覆蓋–良好收錄–良好排序–良好展現(xiàn)–SEO數(shù)據(jù)分析。怎么做網(wǎng)站建設(shè)，怎么優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容等等所有的問題都只能以最終的分析出來的數(shù)據(jù)說話。其實(shí)把各項(xiàng)數(shù)據(jù)記錄好了，對(duì)我們后期分析工作有很大的幫助。

一、網(wǎng)站每天的收錄

很多人每天打開電腦之后首先第一件事情，查看自己網(wǎng)站收錄情況，每天站內(nèi)添加的文章、產(chǎn)品收錄如何。以便對(duì)自己的網(wǎng)站有個(gè)詳細(xì)的了解。記錄這些數(shù)據(jù)有兩個(gè)，一是記錄網(wǎng)站當(dāng)天的收錄情況，而是記錄數(shù)據(jù)后匯總到一張總表中，方便對(duì)以后網(wǎng)站的整體分析。

建議：

我們記錄這些數(shù)據(jù)也是要分大型網(wǎng)站和小型網(wǎng)站，那么對(duì)小型網(wǎng)站我們只需要記錄整天的數(shù)據(jù)就好了。大型網(wǎng)站建議把每個(gè)新聞頁面，產(chǎn)品頁面等都記錄，這樣更加詳細(xì)準(zhǔn)備些。快捷網(wǎng)址導(dǎo)航使用方法建議用site命令就可以了。

二、網(wǎng)站外鏈數(shù)量增減趨勢(shì)

內(nèi)容為皇，外鏈為王，每個(gè)人對(duì)網(wǎng)站的外部鏈接很關(guān)心，外部鏈接會(huì)對(duì)整個(gè)網(wǎng)站排名和權(quán)重有著很大的影響，也是網(wǎng)站的核心部位，大家都很關(guān)心的。我們每天做過外鏈之后查看當(dāng)天的收錄，其實(shí)并不能拿當(dāng)天的收錄情況來說話，應(yīng)該形成一個(gè)長(zhǎng)期化查看。比如我們有時(shí)候會(huì)做一些論壇簽名，網(wǎng)摘，貼吧等。

想看出來這些效果需要實(shí)事的查詢外部鏈接數(shù)據(jù)，往后期工作看是否有效果。外鏈數(shù)量的增加或者減少對(duì)后期工作的開展都有很重要的指導(dǎo)意義。

外鏈就是指在別的網(wǎng)站導(dǎo)入自己網(wǎng)站的鏈接。導(dǎo)入鏈接對(duì)于網(wǎng)站優(yōu)化來說是非常重要的一個(gè)過程。導(dǎo)入鏈接的質(zhì)量（即導(dǎo)入鏈接所在頁面的權(quán)重）間接影響了我們的網(wǎng)站在搜索引擎中的權(quán)重。

外鏈?zhǔn)腔ヂ?lián)網(wǎng)的血液，是鏈接的一種。沒有鏈接的話，信息就是孤立的，結(jié)果就是我們什么都看不到。一個(gè)網(wǎng)站是很難做到面面俱到的，因此需要鏈接到別的網(wǎng)站，將其他網(wǎng)站所能補(bǔ)充的信息吸收過來，連接外鏈不在于數(shù)量，而是在于鏈接外鏈的質(zhì)量。外鏈的效果不只是為了提高網(wǎng)站的權(quán)重，也不僅僅是為了提高某個(gè)關(guān)鍵詞的排名。一個(gè)高質(zhì)量的外部鏈接是可以給網(wǎng)站帶來很好的流量。

建議：

大家不要太在意重視一些外鏈工具查詢結(jié)果。微頁網(wǎng)站目錄外鏈對(duì)排名也有很大的作用。在分析的時(shí)候兩者查詢的結(jié)果都得看，可以借鑒參考分析。在做外鏈的時(shí)候有些博客和論壇禁止放鏈接，就不做了。我們放入網(wǎng)址也是有作用的。

三、觀察網(wǎng)站流量和來訪URL

每個(gè)網(wǎng)站的流量和來訪URL都是很關(guān)鍵的兩方面。很多人都會(huì)從這兩方面著手去分析所做的工作效果，不僅僅是整個(gè)網(wǎng)站，還包括了產(chǎn)品頁面，新聞頁面以及其他頁面所帶來的流量，再看看分析這些流量頁面的URL。看看什么關(guān)鍵詞被搜索率最高，這些關(guān)鍵詞還有沒有派生的詞，這些流量都是從哪里引到我們網(wǎng)站里來的，我們就可以完全根據(jù)這些做來出下一步的工作調(diào)整計(jì)劃方案。

建議：

分析數(shù)據(jù)的時(shí)候一定要仔細(xì)，用心。例如找準(zhǔn)帶來流量的關(guān)鍵詞，從各個(gè)角度出發(fā)，看看時(shí)間，關(guān)鍵詞長(zhǎng)度，檢索量，排名，網(wǎng)站內(nèi)容是否有高度的原創(chuàng)性，頁面快照時(shí)間等等這些都可以。這樣才能得到基本的規(guī)律性。

四、從網(wǎng)站日志看蜘蛛來訪規(guī)律

通過網(wǎng)站日志可以清楚的得知用戶在什么IP、什么時(shí)間、用什么操作系統(tǒng)、什么瀏覽器、什么分辨率顯示器的情況下訪問了你網(wǎng)站的哪個(gè)頁面，是否訪問成功。網(wǎng)站日志是搜索引擎來訪問我們網(wǎng)站留下最有價(jià)值的財(cái)富。我們可以從中發(fā)現(xiàn)出很多有價(jià)值的信息，通過這些信息總結(jié)和分析，就可以輕松分析出問題的根源。

建議：

從網(wǎng)站日志我們可以看出很多問題的根源，例如有的網(wǎng)站在抓取排名前十的頁面和目錄都是CSS所在的根目錄，或者是新聞頁面，產(chǎn)品頁面，購物車頁面等等。這些從網(wǎng)站日志中看到后，還可以使用robots進(jìn)行禁止。至于方法，網(wǎng)站日志一般存放在虛擬主機(jī)的logfiles文件夾下，可以通過FTP工具將網(wǎng)站日志下載下來，下載下來的為log格式的文檔，可通過txt文檔方式查看。

五、關(guān)鍵詞排名：位置和點(diǎn)擊率

對(duì)于網(wǎng)站排名，有不同的數(shù)據(jù)分析策略，針對(duì)不同的搜索引擎優(yōu)化，如：一些側(cè)重于統(tǒng)計(jì)排名的Top1關(guān)鍵詞，并重點(diǎn)優(yōu)化這部分內(nèi)容。

點(diǎn)瑞網(wǎng)絡(luò)認(rèn)為從SEO的長(zhǎng)期發(fā)展來看，我們更傾向于統(tǒng)計(jì)平均排名和平均點(diǎn)擊率，這反映了基于搜索引擎質(zhì)量的整個(gè)網(wǎng)站內(nèi)容。

通常，我們使用以下數(shù)據(jù)分析方法：

（1）根據(jù)不同關(guān)鍵詞的搜索文檔的數(shù)量和排名，分階段計(jì)算搜索文檔的平均排名，有助于制定優(yōu)先級(jí)排序策略。

（2）根據(jù)關(guān)鍵詞檢索的級(jí)別，統(tǒng)計(jì)點(diǎn)擊率，以便更準(zhǔn)確地計(jì)算投資回報(bào)率和業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化率。

六、自然關(guān)鍵詞數(shù)

了解企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的自然關(guān)鍵詞數(shù)，從而判斷出他們?cè)赟EO方面的投放，自然關(guān)鍵詞數(shù)越多，說明網(wǎng)站自身的著陸頁越多越豐富，以及對(duì)應(yīng)獲得關(guān)鍵詞排名的機(jī)會(huì)就越多，從而給網(wǎng)站帶來的流量就越高。

七、網(wǎng)頁分析

通過競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)頁分析，收集競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站流量以及排名較好的網(wǎng)頁，從而了解哪些信息可能是用戶最想看到的，以及通過這些聚合網(wǎng)址站的頁面內(nèi)容分析，可以看出我們是否有機(jī)會(huì)能夠做得更好。

八、品牌流量

一方面，通過第三方數(shù)據(jù)了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手通過品牌相關(guān)關(guān)鍵詞獲得的流量占比情況，從而了解其在品牌建設(shè)方面的投入；另一方面，通過查詢品牌相關(guān)詞的月均搜索量，從而了解品牌的市場(chǎng)占有情況。通過企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手這兩個(gè)方面的對(duì)比，了解企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的品牌知名度情況，從而制定相關(guān)的策略來提升品牌流量。

根據(jù)引擎力針對(duì)不同網(wǎng)站的流量數(shù)據(jù)分析，得出結(jié)論：一個(gè)成熟的外貿(mào)獨(dú)立站流量來源，約40%來自直接流量，約40%來自自然搜索流量，約10%來自付費(fèi)流量，其他來自社交流量和第三方平臺(tái)等。

這個(gè)數(shù)據(jù)僅供大家參考，因?yàn)殡S著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，以及社交媒體和其他新興媒體的流行，這個(gè)數(shù)據(jù)會(huì)有所變化。

九、 流量來源

金逸網(wǎng)址導(dǎo)航流量來源，以谷歌數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)工具GA作為參考，通常一個(gè)網(wǎng)站的流量來源有以下幾種：

(1) 自然流量：即通過自然關(guān)鍵詞搜索獲得的流量

(2) 直接流量：即通過輸入網(wǎng)址直接訪問的流量

(3) 展示流量：指通過展示廣告獲得的流量

(4) 付費(fèi)流量：指通過競(jìng)價(jià)推廣付費(fèi)獲得的流量

(5) 第三方流量：指除了搜索引擎以外的其他搜索渠道或者網(wǎng)站資源帶來的流量

(6) 社交流量：指通過社交媒體渠道獲得的流量

(7) 其他流量：除以上渠道以外的其他流量，比如第三方的廣告工具帶來的流量等

通過對(duì)企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站的流量分析，我們可以更全面的了解流量獲取的渠道，以及對(duì)應(yīng)渠道獲得的流量情況，從而合理分配資源。

十、網(wǎng)站流量基礎(chǔ)

1、瀏覽量（PV）

定義：頁面瀏覽量即為PV(PageView)，用戶每打開一個(gè)頁面就被記錄1次。

技術(shù)說明：一個(gè)PV即電腦從網(wǎng)站下載一個(gè)頁面的一次請(qǐng)求。當(dāng)頁面上的JS文件加載后，統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)才會(huì)統(tǒng)計(jì)到這個(gè)頁面的瀏覽行為，有如下情況需注意：

1.用戶多次打開同一頁面，瀏覽量值累計(jì)。

2.如果客戶端已經(jīng)有該緩沖的文檔，甚至無論是不是真的有這個(gè)頁面（比如JavaScript生成的一些腳本功能），都可能記錄為一個(gè)PV。

但是如果利用網(wǎng)站后臺(tái)日志進(jìn)行分析，因?yàn)榫彺骓撁婵赡苤苯语@示而不經(jīng)過服務(wù)器請(qǐng)求，那么不會(huì)記錄為一個(gè)PV。

涵義：PV越多越說明該頁面被瀏覽的越多。PV之于網(wǎng)站，就像收視率之于電視，已成為評(píng)估網(wǎng)站表現(xiàn)的基本尺度。

2、訪問次數(shù)（頁面瀏覽量PV）

定義：自助網(wǎng)站目錄訪問次數(shù)即Visit，訪客在網(wǎng)站上的會(huì)話(Session)次數(shù)，一次會(huì)話過程中可能瀏覽多個(gè)頁面。

技術(shù)說明：如果訪客連續(xù)30分鐘內(nèi)沒有重新打開和刷新網(wǎng)站的網(wǎng)頁，或者訪客關(guān)閉了瀏覽器，則當(dāng)訪客下次訪問您的網(wǎng)站時(shí)，訪問次數(shù)加1。反之，訪客離開后半小時(shí)內(nèi)再返回，則算同一個(gè)訪次，以上對(duì)訪客的判斷均以Cookie為準(zhǔn)。

涵義：頁面瀏覽量（PV）是以頁面角度衡量加載次數(shù)的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)，而訪問次數(shù)（Visit）則是訪客角度衡量訪問的分析指標(biāo)。如果網(wǎng)站的用戶黏性足夠好，同一用戶一天中多次登錄網(wǎng)站，那么訪問次數(shù)就會(huì)明顯大于訪客數(shù)。

3、訪客數(shù)（UV）

定義：訪客數(shù)（UV）即唯一訪客數(shù)，一天之內(nèi)網(wǎng)站的獨(dú)立訪客數(shù)(以Cookie為依據(jù))，一天內(nèi)同一訪客多次訪問網(wǎng)站只計(jì)算1個(gè)訪客。

技術(shù)說明：當(dāng)客戶端第一次訪問某個(gè)網(wǎng)站服務(wù)器的時(shí)候，網(wǎng)站服務(wù)器會(huì)給這個(gè)客戶端的電腦發(fā)一個(gè)Cookie，記錄訪問服務(wù)器的信息。

當(dāng)下一次再訪問服務(wù)器的時(shí)候，服務(wù)器就可以直接找到上一次它放進(jìn)去的這個(gè)Cookie，如果一段時(shí)間內(nèi)，服務(wù)器發(fā)現(xiàn)兩個(gè)訪次對(duì)應(yīng)的Cookie編號(hào)一樣，那么這些訪次一定就是來自一個(gè)UV了。

涵義：唯一訪客數(shù)（UV）是訪客維度看訪客到達(dá)網(wǎng)站的數(shù)量。

4、新訪客數(shù)

定義：一天的獨(dú)立訪客中，歷史第一次訪問網(wǎng)站的訪客數(shù)。

涵義：新訪客數(shù)可以衡量營銷活動(dòng)開發(fā)新用戶的效果。

5、新訪客比率

定義：新訪客比率=新訪客數(shù)/訪客數(shù)。即一天中新訪客數(shù)占總訪客數(shù)的比例。

涵義：整體訪客數(shù)不斷增加，并且其中的新訪客比例較高，能表現(xiàn)網(wǎng)站運(yùn)營在不斷進(jìn)步。就像人體的血液循環(huán)一樣，有新鮮的血液不斷補(bǔ)充進(jìn)來，充滿活力。

6、IP數(shù)

定義：一天之內(nèi)，訪問網(wǎng)站的不同獨(dú)立IP個(gè)數(shù)加和。其中同一IP無論訪問了幾個(gè)頁面，獨(dú)立IP數(shù)均為1。

涵義：推優(yōu)網(wǎng)站目錄從IP數(shù)的角度衡量網(wǎng)站的流量。

十一、SEO流量質(zhì)量指標(biāo)

1、跳出率

定義：只瀏覽了一個(gè)頁面便離開了網(wǎng)站的訪問次數(shù)占總的訪問次數(shù)的百分比，即只瀏覽了一個(gè)頁面的訪問次數(shù)/全部的訪問次數(shù)匯總。

涵義：跳出率是非常重要的訪客黏性指標(biāo)，它顯示了訪客對(duì)網(wǎng)站的興趣程度：跳出率越低說明流量質(zhì)量越好，訪客對(duì)網(wǎng)站的內(nèi)容越感興趣，這些訪客越可能是網(wǎng)站的有效用戶、忠實(shí)用戶。

該指標(biāo)也可以衡量網(wǎng)絡(luò)營銷的效果，指出有多少訪客被網(wǎng)絡(luò)營銷吸引到宣傳產(chǎn)品頁或網(wǎng)站上之后，又流失掉了，可以說就是煮熟的鴨子飛了。

比如，網(wǎng)站在某媒體上打廣告推廣，分析從這個(gè)推廣來源進(jìn)入的訪客指標(biāo)，其跳出率可以反映出選擇這個(gè)媒體是否合適，廣告語的撰寫是否優(yōu)秀，以及網(wǎng)站入口頁的設(shè)計(jì)是否用戶體驗(yàn)良好。

2、平均訪問時(shí)長(zhǎng)

定義：平均每次訪問在網(wǎng)站上的停留時(shí)長(zhǎng)，即平均訪問時(shí)長(zhǎng)等于總訪問時(shí)長(zhǎng)與訪問次數(shù)的比值。

涵義：平均訪問時(shí)間越長(zhǎng)則說明訪客停留在網(wǎng)頁上的時(shí)間越長(zhǎng)：如果用戶對(duì)網(wǎng)站的內(nèi)容不感興趣，則會(huì)較快關(guān)閉網(wǎng)頁，那么平均訪問時(shí)長(zhǎng)就短；如果用戶對(duì)網(wǎng)站的內(nèi)容很感興趣，在網(wǎng)站停留了很長(zhǎng)時(shí)間，平均訪問時(shí)長(zhǎng)就長(zhǎng)。

3、平均訪問頁數(shù)

定義：平均每次訪問瀏覽的頁面數(shù)量，平均訪問頁數(shù)=瀏覽量/訪問次數(shù)。

涵義：平均訪問頁數(shù)多說明訪客對(duì)網(wǎng)站興趣越大。而瀏覽信息多也使得訪客對(duì)網(wǎng)站更加了解，這對(duì)網(wǎng)站市場(chǎng)信息的傳遞，品牌印象的生成，以至于將來的銷售促進(jìn)都是有好處的。一般來說，酷站網(wǎng)址大全會(huì)將平均訪問頁數(shù)和平均訪問時(shí)長(zhǎng)這兩個(gè)指標(biāo)放在一起分析，進(jìn)而衡量網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)情況。

十二、流量轉(zhuǎn)化指標(biāo)

1、轉(zhuǎn)化次數(shù)

定義：訪客到達(dá)轉(zhuǎn)化目標(biāo)頁面，或完成網(wǎng)站運(yùn)營者期望其完成動(dòng)作的次數(shù)。

涵義：轉(zhuǎn)化就是訪客做了任意一項(xiàng)網(wǎng)站管理者希望訪客做的事。與網(wǎng)站運(yùn)營者期望達(dá)到的推廣目的和效果有關(guān)。

2、轉(zhuǎn)化率

定義：轉(zhuǎn)化率=轉(zhuǎn)化次數(shù)/訪問次數(shù)。

涵義：轉(zhuǎn)化率即訪問轉(zhuǎn)化的效率，數(shù)值越高說明越多的訪次完成了網(wǎng)站運(yùn)營者希望訪客進(jìn)行的操作。

十三、網(wǎng)站權(quán)重得分（Authority Score）

這個(gè)數(shù)據(jù)可以通過第三方的工具比如Semrush, Aherfs等進(jìn)行查詢。普遍認(rèn)為權(quán)重得分越高網(wǎng)站的排名越好，因此，我們可以通過權(quán)重得分來了解企業(yè)與同行之間的差距，以及我們可以努力的方向。

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