一個網站的關鍵詞排名波動是正常的，如果網站的排名總是有升有降，這就意味著你的網站有一定的問題，甚至一些網站的排名直線下降。在做網站優化的過程中，有些時候會出現網站關鍵詞排名下降情況的發生，我們都知道，如果網站排名下降，那就意味著網站流量的下跌。而網站流量的丟失，直觀影響企業產品的轉化率，那應該如何處理這些問題呢？

一、分析網站關鍵詞排名下降的原因

1、頻繁修改網站標題

頻繁修改網站標題是排名的一個主要因素，盡量不要輕易修改，也不要對網站的整體布局做出重大改變，否則也會影響網站的排名。

網站內容是可以修改的，但不要修改太多，如果網站文章已經被搜索引擎收錄了，就不要修改了，如果非要修改，搜索引擎就會對該文章進行重新定義了。

頻繁修改網站標題這里需要分為2種情況來說明：一種是新站，一種是老站。

（1）新站：1-2個月的網站我們一般定義為新站。新站由于剛開始在搜索引擎中的權重得分較低，所以當你頻繁修改網站標題的時候，會出現快照停滯、倒退、排名下降等現象。

出現這種情況主要是由于新手在網站優化過程中，對于網站標題優化的不確定性、而頻繁修改網站標題。總覺得下一個標題會更好，結果排名也開始出現下滑。

（2）老站：老站一般是上線1年以上的網站。網站已經具有一定的權重。這個時候偶爾去修改網站的標題是無大礙的，不過也不能頻繁修改，不管你的網站做了多久。只要不是徹底的更改網站標題。排名下降的可能性較小了，一般不會有太大的波動。

解決方案：通過大數據分析好用戶需求，在標題確定之前反復推敲直到確定為止，在沒有萬不得已的情況下，不要去修改網站標題。

2、搜索引擎算法更新調整

搜索引擎的更新有時候會導致排名的下降，不符合搜索引擎協調算法的網站將在權重和排名上降低。搜索引擎更新導致的排名下降有2種情況：

（1）正在更新：你可能看到的排名下降正是搜索引擎在更新進行中。這種短暫性的排名下降。一般等到搜索引擎更新完畢之后就會恢復原位，時間一般為1-7天。

（2）更新完成：如果你發現排名下降了1個月后仍然沒有恢復，就應該是正常情況下的排名下降。需要聲明的是，下降一位也是下降，下降20位也是下降，如果下降的幅度只是幾位，那這些都屬于正常的現象。如果網站關鍵詞排名一下子下降了30位或50位。肯定是不正常。

解決方案：找出排名下降的原因，對網站做一個全方位的診斷，再優化每一個細節。

3、友情鏈接關聯的影響

友情鏈接也是一種外鏈。有必要檢查排名中是否有被K降級的網站。這樣的網站會對我們自己的網站產生影響。

外部鏈接越多，排名越有利。然而，需要一個良好的外部鏈。如果有大量的垃圾外鏈，網站的排名就會受到影響。

解決方案：使用友情鏈接檢測工具檢查有問題的網站，及時進行刪除。同時可以補充新的高權重網站的友情鏈接。

4、長時間不更新網站的內容

尤其是用戶需求發生比較大的改變時。網站就需要去更新。長時間不更新的網站，排名就會慢慢下降。

解決方案：最好是每天至少更新一篇文章，如果用戶需求已經滿足，那就把原來的內容優化的更好。

5、競爭對手超越

由于長時間不優化網站，不更新網站內容。就會被競爭對手超越。SEO如逆水行舟，不進則退。特別是針對一些競爭激烈的關鍵詞，有時候并不是你的排名真正下降，而是你的競爭對手的排名上升，所以看起來你的排名是下降了。

解決方案：從多個維度優化網站，滿足更多用戶的需求，全面地超越對手。

6、大量的采集內容或復制網頁

這種情況體現在一些做CPA廣告或做推廣聯盟的網站，一些站長加入了某些廣告聯盟或營銷聯盟。申請了廣告代碼之后加入到整個網頁，或者直接復制推廣聯盟放在推廣頁面，這樣未作任何修改的使用，別人也會這樣用。結果很多人的網頁都是模一樣的，搜索引擎會對這些網頁進行過濾，甚至是降排名的處理。

解決方案：適當修改原有廣告頁的文字內容，增加文章更新模塊豐富網站主體、強化主題核心。

7、時間推移外鏈減少。

一個網站的外鏈不是永久存在的，外鏈所在的網站關閉停用等。都會減少一個網站的外部鏈接數量。當一個網站隨著時間的推移使得外部鏈接的數量慢慢減少的時候，排名也會出現下滑的現象。

解決方案：持續不斷地增加優質外部鏈接，鞏固網站排名。

8、網站服務器不穩定，網站經常打不開

網站服務器的穩定性和安全性是保證網站排名的主要前提。在網站優化重要因素里面，服務器的關系最為重要。如果服務器頻繁出現問題，網站經常無法訪問，網站關鍵詞排名有可能穩步上升嗎?

解決方案：如果問題得不到解決，只有更換空間服務商了。所以盡量選擇大品牌的空間服務商。比如萬網，最直接有效的方法是請教有使用經驗的朋友，在他們的建議下去購買。

10、網站結構改版或路徑發生變化。

有些企業為了讓網站更加精美一些，會對網站進行改動，這樣就會導致網站關鍵詞排名出現波動。

網站改版一般是布局的調整或者頁面結構的變化，局部百分之幾的調整基本不會對排名產生波動，只有改動的幅度達到60%左右的區間，排名的變動就顯示了出來。一旦改版的幅度過大，網站在搜索引擎的排名就會明顯下降。如果改版導致原有的網頁路徑都發生變化，連網頁都打不開了，將會出現網站權重流失，排名自然就會出現波動。

解決方案：正常改版恢復期在1個半月到2個月的時間不等。網站權重高的可以在半個月內恢復。在進行網頁結構改版時，盡量減少改版的幅度。

改版導致路徑的變化這個問題比較嚴重，這種情況一般是盡量不去改動路徑，即使使用新的CMS，也要設置網頁生成的規則，使新的路徑原有的路徑一致。如果路徑必須改變，建議保留舊版的內容，等待新版的內容收錄之后部分有排名，再撤掉舊版內容。同時制作一個404頁面，避免用戶訪問頁面出錯導致網站的跳出率增高和用戶的流失。

11、違反了搜索引擎的原則

網站如果違反了搜索引擎的原則，不僅是網站排名下降，還會造成內容不收錄，收錄下降的問題出現。

12、網站被黑

網站被掛馬之后，排名下降、黑鏈、多余不良頁面、標題被篡改等一系列的問題就會隨之而來，這種情況下關鍵詞的排名將會直接消失。

其實，導致網站關鍵詞排名下降的原因還有很多，上面寫到的只是一部分，當網站關鍵詞排名出現波動的時候，一定要找準原因，然后解決問題，這樣網站才能良好的運營下去。

13、網站展示了重大的欺詐行為

重要的手段有站內內容欺詐、內鏈欺詐和外鏈欺詐：站內內容欺詐是指關鍵詞沉積、海量復制粘貼、抄襲等可讀性差的內容；站內內鏈欺詐常見于統一頁面（首頁）的所有鏈接，錨文本重復等；錨文本批量重復、交易環節、批量發送環節、不連貫的低質量環節等，外部欺詐現象普遍存在。

二、排名下降解決方案

1、針對網站布局的改動，我們需要嚴格遵守一個原則，那就是頁面的CSS樣式可以改動，但是我們不要改動頁面的URL地址。

2、當我們在修改相關性內容的時候，我們需要保持頁面內容的主題性不要改變，并不是關鍵詞密度的變更。

3、如果你在網站改造的過程中一定要修改URL，一定要將新舊URL進行301重定向。

4、盡量避免的頻繁修改網站的頁面標題。

5、長期關注搜索引擎的最新動態，掌握相關算法，不要觸碰底線。

6、定期審查網站的安全性，避免出現相關問題。

三、評估網站關鍵詞排名

這里我們強烈的建議你去衡量現有的關鍵詞并思考：

①為什么這些關鍵詞會有排名。

②排名的這些關鍵詞頁面到底有哪些特征。

③現有的關鍵詞排名，是否已經產生關鍵詞沖突，而造成內容重復。

四、定期關鍵詞意圖

有的時候我們在做一個網站關鍵詞排名的時候，對于大量用戶最為常見的一個就是在內容頁面中過多地強調關鍵詞密度。

而隨著機器學習不斷的進步，大量的頁面內容排名，更多的可能會參考語義識別，甚至是情感識別。

因此，我們在做關鍵詞頁面豐富度的時候，更多的建議大家完善和豐富核心關鍵詞的相關關鍵詞，比如：

①它的長尾詞都存在哪些，一個關鍵詞的搜索意圖是單一，還是多個，該覆蓋哪些關鍵詞。

②下拉搜索框到底有哪些關鍵詞，是否仍然有潛在的搜索需求，頁面內容中有沒有覆蓋。

③目標行業中是否有該關鍵詞的最新關鍵詞，亦或是另外一個解讀的專業術語的出現。

五、站內頁面速度調整

我們在做關鍵詞優化的時候，經常需要解決的一個核心問題就是頁面需要有收錄，如果這個新頁面連收錄都不存在，那么我們很難去下一步的工作計劃。

①頁面的加載速度，它往往是高索引量網站，最為重要的一個核心因素。

②頁面模板的結構性與差異性，具有獨特的頁面元素。

③頁面主體的權威性。

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