為什么會有人說“seo不行了”呢?

就按百度SEO排名來說，以前光靠發文章、換外鏈就可以獲得不錯的排名，現在卻行不通了。想把網站關鍵詞穩定在首頁，甚至是首頁前三，那需要緊跟搜索引擎不斷更新的算法、邏輯，創造有價值的內容、為用戶解決問題，只有這樣才能獲得流量

。

盡管今年我們面臨著種種挑戰，但今年并不是那么糟糕。起碼我們還活著，也沒有出現像英國現在那樣的混亂。

回歸本行，搜索引擎優化，我覺得我們都應該密切關注今年發生的事情，并利用這些信息，成為更好的，有準備為搜索營銷人員明年前進打下基礎。

一、關注用戶+搜索意圖

盡管這并不是什么新趨勢或新概念，但每年都必須重新調整重點，因為搜索者的意圖和行為一直在變化。

重要的是要知道，搜索的意圖和需求是不固定的，而且比我之前想象的重要多。

理解搜索者的意圖是成功的SEO策略的關鍵部分，因為你需要基本認識搜索查詢背后的意圖，以便構建滿足該意圖的頁面。

如果你的頁面是最符合意圖的，搜索引擎會在結果中對你的頁面進行排名，

但是當一場全球性的大流行疫情下，改變了查詢的搜索意圖時會發生什么呢？

你要么適應，要么失去排名。

搜索者意圖的改變并不是搜索者行為改變的唯一方式。

還有一種可能性是，搜索量和對給定查詢的興趣可能會在一夜之間爆炸或消失。

在疫情的早期階段，我們再次看到這種情況在多個垂直領域發生。

二、客戶分析，保留率和生命周期價值

現在可能您將面對越來越多的競爭對象，以使您不得不加大工作量，以縮小差距。

雖然您不能控制搜索者的行為，但您可以監視它并相應地進行調整。

要識別搜索者意圖的潛在變化，請密切關注您的目標SERP和它們是如何變化的 .

如果你看到越來越多的頁面開始排名，而這些頁面的目的與你的頁面不同，那么搜索引擎很可能正在測試服務于不同意圖的頁面——你可能需要最終更改頁面，否則可能會失去排名。

要跟蹤搜索興趣，您可以從各種SEO工具中進行選擇。

三、品牌SERP優化

跟蹤品牌SERP和知識面板將成為常態。精明的營銷人員將真正著手將自己的品牌視為實體，并通過在知識圖譜中創建或改善其形象，除了從內容中感知價值的方式之外，資格證書對內容的合法性之間的關系將變得越來越重要。

四、頁面體驗優化

網站的用戶體驗時企業需要優先考慮的，以確保他們不落后于競爭對手。 從頁面速度，移動友好性，渲染，圖像優化和安全協議等所有方面都需要進行優化。以確保網站能給訪客帶來很好的瀏覽體驗，而不僅僅是搜索引擎蜘蛛能否訪問和抓取該頁面

五、重點移動SEO

隨著移動端的普及和5G網絡的普及。從移動端角度確保內容、網站的性能和搜索優化已經成為焦點，因為這是趨勢。

六、解決收錄

對于搜索引擎而言，我們從來沒有感覺到SEO從業者近期對頁面收錄這么敏感，也是很少在某個特定時期遇到百度不收錄的情況，被廣泛討論。

實際上針對近期百度收錄遲緩的問題，我們認為是可以理解的，理由非常簡單：對方一直在試圖調整搜索結果的最優性，不斷的在反復測試。

而如果針對不同網站的收錄速率還是一如往常的話，我們認為這可能會給百度做算法調整，帶來一定數據測試的不穩定性，畢竟對方在調整策略的時候，更多的是面臨著存量數據做篩選。

而為什么有很多網站，在百度收錄相對比較遲緩的時候，仍然得到較高的收錄速率，我想從目前來看，仍然還是和如下因素有關：

① 內容

這是一個老生常談的問題，通常來講高質量且具有滿足用戶搜索需求的內容，更容易被百度抓取與收錄，這里就不多加討論。

② 結構

稀缺性的獨立模板，主要一定的主題性，實際上在搜索引擎識別站點的時候，還是非常容易受到青睞的，因此，我們在建立網站的時候，如果有條件，盡量不要選用大量使用過的網站模板。

最好可以自定義頁面樣式，并且基于自己的實際業務進行思考，如果你有條件的話，我們可以利用AB測試，基于競價來看看那個落地頁模板轉化率更高。

③ 備案

網站ICP備案是最近在百度搜索公開課中被提及的一個影響因子，通常來講，我們認為搜索引擎更加容易收錄有網站備案數據的站點。

但這里有一個小細節，百度可能有自己的備案系統數據庫，如果你的網站通信管理局備案過了，而對方可能由于什么原因，沒有識別到，這個需要積極的反饋一下。

我們只需要保證百度搜索資源平臺的數據可能正常識別是否備案就可以。

④ 蜘蛛池

我們知道解決網站收錄的一個核心問題就是你得有蜘蛛爬你，因此，市面上存在很多蜘蛛池，用于輔助對方快速抓取你的目標鏈接。

通常這樣的策略都是基于站群思維，而抓取往往是基于鏈接，言外之意，它可能會被搜索引擎記錄算做一個外鏈指標，因此，我們認為不是特別需要的情況下，可以展緩使用蜘蛛池去做收錄。

⑤ 外鏈

對于外鏈建設而言，我們認為它是百度收錄中一個常用的策略，而很多小伙伴經常在討論外鏈建設渠道非常難找，即使有，性價比也不高。

這我們認為：目前大量的新媒體平臺實際上都是可以留存純文本外鏈的，雖然它和超鏈接相比有一定的差距，但如果你的鏈接數量足夠，我們認為對于網站前期的抓取與收錄也是有幫助的。

同時，我們想強調的是：當搜索算法調整的頻次穩定之后，我們認為網站的收錄速率可能就會有明顯的改善，當然，這只是一種猜測。

七、應對挑戰

任何一個行業的存在都是存在一定的市場競爭，對于SEO排名而言，我們每天都會面臨一定的挑戰，我們認為影響SEO工作最主要的幾個因素，可能包括：

① 快速排名

快排策略，我們認為它已經是基于搜索引擎長期存在的一種“生態”，而幾乎每年搜索引擎都會想盡各種辦法去杜絕SEO作弊的情況出現。

但二者雙方總是在一個博弈的狀態下，呈現此消彼長的過程，特別是隨著AI技術的發展，搜索引擎想要試圖精準識別一些模擬用戶行為的特征，還是相對蠻困難的。

② 搜索生態

很長時間大量的SEO從業者都在強調，SEO沒有死，這個觀點我們是認可的，但這并不代表，搜索的生態是一直不變的。

因此，我們在做搜索流量的時候，應該合理的思考，如何更加有效的利用百度相關產品去布局什么類型的流量，而達到效率效應最大化。

③ 競爭對手

我們知道搜索結果的自然排名是有十個展現位置，因此，我們實際上每天的SEO工作都是在和競爭對手賽跑，如果你都不清楚自己競爭對手的狀態與優化策略。

我們認為對于企業網站，我們很難得到較好的搜索排名，比如：對方更新海量的內容與外部鏈接，大量的廣告投放在社交網絡，帶動品牌詞的搜索量提升，而我們自己仍然是年復一年，日復一日的每天發布幾篇文章，試圖利用這幾個策略超越對方，貌似很不現實。

本文鏈接：http://www.sztqnet.com/article/1206.html