搜索引擎優(yōu)化競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析(又名競(jìng)爭(zhēng)分析)作為一個(gè)強(qiáng)大的研究戰(zhàn)略，可以幫助你排名更高，獲得更多的流量，并賺取更多的轉(zhuǎn)化。它的神奇之處在于揭示了你可能從未見(jiàn)過(guò)的搜索引擎優(yōu)化機(jī)會(huì)或者說(shuō)你不經(jīng)意間錯(cuò)過(guò)的流量引入途徑。那么競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析能夠具體的幫助我們解決哪些問(wèn)題呢？

1.Who are my actual SEO competitors? —-誰(shuí)是我真正的 SEO 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？

2.What keywords should I target? 我應(yīng)該針對(duì)哪些關(guān)鍵字？

3.What topics should I cover? 我應(yīng)該涵蓋哪些話題？

4.Where can I find links? 我在哪里可以找到鏈接？

5.What do I need to beat the competition? 我需要什么來(lái)贏得與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的流量競(jìng)賽？

有很多方法可以對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站的SEO工作進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)力分析，但基本原則應(yīng)該是這樣的: 分析什么對(duì)你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手起作用(關(guān)鍵詞、內(nèi)容、鏈接等) ，并利用這種SEO優(yōu)化環(huán)節(jié)來(lái)提高你自己網(wǎng)站的 SEO 效果。

那么問(wèn)題就來(lái)了SEO競(jìng)爭(zhēng)分析到底是什么？

SEO競(jìng)爭(zhēng)分析包括研究鏈接，關(guān)鍵詞，原創(chuàng)內(nèi)容和潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，以便將這些策略中最成功的要素逆向?qū)嵤┑侥愕?a href="http://www.sztqnet.com/article/997.html" target="_blank" title="網(wǎng)站SEO優(yōu)化是干嘛的，應(yīng)該關(guān)注什么">網(wǎng)站SEO優(yōu)化工作中，簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)就是取其精華去其糟粕，然后將這些優(yōu)秀的東西在自己的網(wǎng)站上進(jìn)行實(shí)現(xiàn)。

很多網(wǎng)站優(yōu)化人員會(huì)絞盡腦汁去想，我應(yīng)該用什么樣的關(guān)鍵詞，有流量又沒(méi)有太大的競(jìng)爭(zhēng)難度來(lái)提升對(duì)應(yīng)的SERP排名結(jié)果。我需要?jiǎng)?chuàng)建什么樣的內(nèi)容，搭配什么樣的鏈接結(jié)構(gòu)來(lái)講這些關(guān)鍵詞推向一個(gè)新的排名高度。雖然這些想法本身沒(méi)有太大問(wèn)題，但我建議你在操作的時(shí)候，直接摸著石頭過(guò)河，看看那些已經(jīng)幫競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手創(chuàng)造流量的關(guān)鍵詞，它們的背后具備怎么樣的內(nèi)容和鏈接結(jié)構(gòu)。這樣的成功道路，你不一定能成功，但失敗后所造成的損失風(fēng)險(xiǎn)要小的多。

比方說(shuō)你在現(xiàn)實(shí)生活中要開(kāi)一家超市，你不知道最開(kāi)始開(kāi)店的時(shí)候需要進(jìn)哪些貨，怕有些難賣的商品采購(gòu)之后難賣掉，最后都積壓在自己手里。這時(shí)候你就可以到其他生意好的超市去看看，不同類目產(chǎn)品的采購(gòu)情況。比方說(shuō)快消品采購(gòu)了哪些品牌，這些產(chǎn)品類目占多少采購(gòu)份額，在超市里的擺放位置以及對(duì)應(yīng)的銷售價(jià)格等等。這樣的操作之后，你再去開(kāi)超市，就算生意不會(huì)很好，積壓在手里的也是能夠快速轉(zhuǎn)手的商品，而不是一些很難有人要的商品，你的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)就下降了很多。

對(duì)于百度搜索引擎優(yōu)化，有很多方法可以做競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析，以下是相關(guān)的分析方法：

1.尋找你真正的SEO競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

2.關(guān)鍵詞差距分析

3.頂部?jī)?nèi)容分析

4.鏈接缺口分析

5.百度搜索結(jié)果頁(yè)面分析

如何找到你真正的SEO競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手你可能會(huì)說(shuō)，咦，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，那不是多了去了嗎？但凡和我的業(yè)務(wù)范圍、售賣產(chǎn)品、相關(guān)服務(wù)有重疊性的其他外貿(mào)獨(dú)立站或者其他的商業(yè)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)參與對(duì)象，都應(yīng)該是我的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。這句話從大的范圍角度來(lái)考慮的話是沒(méi)有毛病的，但從狹義角度來(lái)講，暫時(shí)對(duì)你構(gòu)不成威脅或者你們彼此之間的交集區(qū)域沒(méi)有太大重復(fù)性的同行從業(yè)者，我們暫且不將其稱為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象。特別是我們?cè)撓盗形恼滤婕暗膬?nèi)容重點(diǎn)是SEO方面，那么對(duì)于SEO競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的界定范圍就顯得比較重要了。

那么通過(guò)怎樣的方式才能去界定自己真正的SEO競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手呢？一種簡(jiǎn)單且有效的辦法就是用你的核心關(guān)鍵詞去百度搜索，在自然結(jié)果排名也就是SERP中找到靠前位置的這些網(wǎng)站，他們就是你的SEO競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。當(dāng)然這個(gè)操作步驟不是一次性就完成的，我們需要通過(guò)使用你自己的多個(gè)核心關(guān)鍵詞，來(lái)進(jìn)行查找和排序，將你使用多個(gè)關(guān)鍵詞查找結(jié)果中，都有較高排名的網(wǎng)站篩選出來(lái)，那么這些網(wǎng)站就是你的直接SEO競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

SERP是什么意思，它對(duì)SEO的影響有哪些？

簡(jiǎn)單理解：SERP主要指搜索結(jié)果頁(yè)面，言外之意，就是你在搜索引擎中檢索的反饋?lái)?yè)面，它告知用戶，什么內(nèi)容類型與特定查詢的關(guān)鍵詞，具有高度的相關(guān)性以及優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)與流行度。

對(duì)于搜索引擎而言，每天都在做算法的迭代更新，唯一的目的就是，提供更加優(yōu)質(zhì)與符合用戶搜索意圖的SERP頁(yè)面。

SERP 搜索引擎結(jié)果頁(yè)面，廣義來(lái)講就是搜索后顯示的頁(yè)面，狹義講幾乎就代表了搜索結(jié)果的第一頁(yè)，也就是首頁(yè)，也就是優(yōu)化到首頁(yè)了，所以SERP是優(yōu)化的目標(biāo)

而對(duì)于SERP的類型，主要包括如下兩種情況：

付費(fèi)結(jié)果：

我們常見(jiàn)的就是通過(guò)競(jìng)價(jià)排名，為某個(gè)特定關(guān)鍵詞付費(fèi)，從而達(dá)到快速排名的目的，它高度代表商業(yè)行為，從百度的角度，我們通常稱作SEM，但實(shí)際操作中，經(jīng)常是利用SEO SEM聯(lián)動(dòng)。

自然結(jié)果：

所謂的自然搜索結(jié)果，主要是指，基于搜索引擎原理的自然排名，它從多個(gè)維度衡量一個(gè)頁(yè)面，與用戶檢索內(nèi)容的高度匹配。

SERP形態(tài)：

隨著搜索算法的不斷發(fā)展，基于百度的SERP，展現(xiàn)結(jié)果，逐年成多元化的形態(tài)，特別是百家號(hào)上線之后，搜索結(jié)果頁(yè)面發(fā)生較大的變化，具體形態(tài)主要包括：

① 搜索結(jié)果出圖

無(wú)論你是在PC與移動(dòng)端你都會(huì)發(fā)現(xiàn)，在百度的SERP中，針對(duì)特定的輸出結(jié)果，包含特定的1與3張圖片的展示，它用于強(qiáng)調(diào)輸出結(jié)果的視覺(jué)體驗(yàn)，而事實(shí)證明，它大大提高了用戶的點(diǎn)擊率。

② 官方小圖標(biāo)

從目前來(lái)看，百度搜索結(jié)果逐漸在弱化域名的作用，而是強(qiáng)調(diào)品牌標(biāo)識(shí)，在搜索結(jié)果中，越來(lái)越多的小圖標(biāo)逐漸在替代域名展示。

③ 視頻內(nèi)容輸出

如果你在移動(dòng)端嘗試檢索醫(yī)療相關(guān)的內(nèi)容，你會(huì)發(fā)現(xiàn)醫(yī)療SEO的搜索結(jié)果，某些優(yōu)質(zhì)輸出結(jié)果，會(huì)直接調(diào)用視頻輸出內(nèi)容，特別是短視頻的內(nèi)容。

④ 網(wǎng)站品牌子鏈

這很早就有的一種SERP展示形態(tài)，它主要是基于搜索品牌詞后，給出展現(xiàn)的站內(nèi)二級(jí)子鏈，你可以通過(guò)點(diǎn)擊搜索結(jié)果頁(yè)面中的子鏈，迅速定位到目標(biāo)站點(diǎn)相關(guān)頻道，從而提高用戶體驗(yàn)。

SERP對(duì)SEO的影響：

相對(duì)于SEO人員而言，我們?cè)谧鯯EO優(yōu)化的過(guò)程中，我們應(yīng)該高度重視SERP的變化，比如：

① 終端展示結(jié)果

毫無(wú)疑問(wèn)，對(duì)于百度而言，PC端與移動(dòng)端的搜索排序有著明顯不同的策略，如果你的業(yè)務(wù)相關(guān)關(guān)鍵詞大量基于移動(dòng)端排名，你可能需要更加關(guān)注頁(yè)面內(nèi)容質(zhì)量，它是否為優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容。

而對(duì)于PC端的搜索結(jié)果，它則涉及以EAT為代表的諸多排名因素。

② 頁(yè)面內(nèi)容相關(guān)性

搜索引擎的本質(zhì)是希望精準(zhǔn)的滿足用戶檢索意圖，因此，TOP10的搜索結(jié)果，會(huì)從不同的搜索需求的角度，去展示更加相關(guān)性的內(nèi)容。

深刻的了解SERP，你會(huì)清晰理解搜索引擎對(duì)特定關(guān)鍵詞的偏好。

③ 結(jié)構(gòu)化輸出結(jié)果

從另外一個(gè)角度理解SERP，我們需要根據(jù)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)度，去查看，搜索引擎目前更加青睞展現(xiàn)什么形態(tài)的輸出結(jié)果，它是更加傾向搜索結(jié)果出圖，還是短視頻。你可能需要及時(shí)調(diào)整站內(nèi)結(jié)構(gòu)。

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