大多數內容中心(content hub)的頁面看起來跟普通頁面沒有什么差別，但其實暗藏玄機。本文將跟“內容中心頁面”在SEO中所起的作用，以及教大家如何創建一個優質的的內容中心頁，更好為網站引流。

首先我們以Zapier內容中心頁面上提供有關遠程工作的內容為例，如下圖

整個頁面看起來似乎沒什么特別之處，但實際上它策略性的利用了站點結構來獲得更多流量，鏈接和權威性，并且獲得了不錯的效果：

超過 1000 個網站鏈接到Zapier網站，預計每個月帶來了 1100 個自然搜索流量

接下來，本文將主要探討以下幾個內容：

• 什么是內容中心頁?

• 為什么內容中心頁有助于SEO?

• 如何創建內容中心頁?

一、什么是內容中心頁?

內容中心頁指的是網站聚合鏈接相似主題內容，它們由三部分組成：

中心頁面/主體內容：關于廣泛主題的高級指南。

子頁面/集群內容：這些是關于主題部分更為詳細的指南。

超鏈接：這些鏈接了中心頁面和子頁面。中心頁面鏈接可以到所有子頁面，每個子頁面又可以鏈接回中心頁面。

內容中心面架構圖：

下面我們來看看Drift網站的Chatbots 頁面在實際中是如何運作的：

下圖是他們的中心頁面：

整個頁面涵蓋了Chatbots 的主題內容，并解釋了它們是什么，它們的優勢以及具體該如何創建。在這個頁面并沒有長篇大論的深入討論主題，而是刻意的提供簡短的內容，因為在子頁面會提供每個子主題的更多細節，如下圖：

每個子頁面都有一個指向中心頁面的鏈接

以及每個中心頁面包含所有子頁面的鏈接：

這樣的做法效果可以說相當明顯，整個網站吸引了超過 500 個鏈接到他們的中心頁面，估計每月增加 6400 次自然搜索流量。

二、為什么內容中心頁有助于SEO?

內容中心頁的作用不僅使內容組織更簡潔和高效，對SEO也有很大的好處，主要包括以下幾點：

1.更具權威性

使用相關的內部鏈接連接網站的中心頁面和子頁面，可以在內容之間建立語義關系。這可能有助于提升所謂的“話題權威”性，即谷歌認為一個網站在某個特定話題上是有權威的。

2.更高的鏈接評級

根據PageRank算法(網頁評級)的工作原理，中心頁面所鏈接頁面可以從反向鏈接中受益。反向鏈接增加了中心頁面的“鏈接評級”，然后通過內鏈部分傳遞給鏈接了中心頁面的子頁面。

谷歌在 2016 年去掉了公共PageRank分數，所以再也沒有辦法查看頁面評分。然而仍有一些SEO指標也遵循類似的原則，比如Ahrefs的URL評級，比如Ahrefs的網址評級，研究人員發現這些與自然搜索流量也有很高的相關性。

URL評級和搜索流量之間的相關性

3.增加可訪性

由于將許多相關性頁面鏈接在一起，內容中心頁增加了用戶訪問多個其它頁面內容的可能性。這不僅有提升用戶體驗，還可能向谷歌發出積極的參與信號。一些SEO人員認為這可能有助于提高頁面排名。

4.更具感知價值

擁有一系列關于某個主題組織有序資源，增加了訪問者的感知價值。這往往能夠帶來更多的反向鏈接，因為人們通常更喜歡鏈接到主題優質、資源實用的頁面。

三、如何創建一個優質的內容中心頁?

創建一個優質的內容中心頁并不會很難，你可以遵循以下三個步驟：

1、通過頭腦風暴方式討論中心頁面的主題

拿起紙和筆，記錄下腦海出現的所有相關話題。如果毫無思路，可以在上網搜索自己擅長的廣泛主題，從中獲得靈感。

例如，如果你想在網上賣葡萄酒，那就可以通過各網絡平臺搜索關于“葡萄酒”的各種創意想法。這時候就要從篩選出有意義的內容包括：

a.具有信息意圖

首先需要選擇一個信息意圖明確的主題，提供有實用意義的內容。比如搜索“葡萄酒和烈酒”的大部分結果都是電子商務主頁，這說明搜索者處于購買模式，而不是學習模式。

搜索“葡萄酒類型”的結果大多數是博客文章，說明人們正在尋找這類型的信息。

b.有搜索流量需求

其次，應該確保所選的主題有潛力給你帶來可觀的自然搜索流量。

例如“釀酒葡萄”在美國的月搜索次數僅有 3900 次，雖然這看起來是不錯的中心主題，流量潛力太低，也就不值得在這個主題上花時間了。

C.主題內容要有廣度

狹隘的主題并不適用于中心頁面，因為會沒有子主題可以寫了。正常來說，可以選擇能夠列出五到二十個子主題的主題。

從目前的搜索結果來看，“紅葡萄酒的種類”可能是一個不錯的話題，大概可以列出八種主要類型。

2、選擇相關性高的子主題

這里的關鍵是選擇與你選擇的主題高度相關的子主題。

例如，如果我們的中心頁面是關于“如何釀酒”，那么創建一個關于酒杯類型的子頁面就沒有多大意義了。

好的子頁面提供了關于相關主題的更多信息。以下是確定子主題的集中辦法：

a.查找所選主題排名靠前的頁面

假設我們正在創建一個關于“如何釀酒”的中心頁面，就可以從當前排名靠前的頁面中提取子主題。

例如這個頁面列出 5 個主要釀酒步驟

我們可以在中心頁面上簡單介紹這五個步驟，接著在子頁面對每個步驟上進行更深入的討論。要記住，那些沒有人搜索的子主題也是沒有創建意義的。

b.查看排名靠前的頁面的其他關鍵詞

比如在“如何釀酒”的頁面中，我們會發現一些不錯的子主題，比如“釀酒設備”和“葡萄酒發酵”等等。

c.采用搜索列表模式

如果你計劃在你的中心頁面使用列表格式，那么找到子主題的最簡單的方法就是從現有的列表中找出大家比較關注的點。

利用谷歌等搜索引擎搜索，然后借鑒搜索框下方出現的關聯內容。同樣的，依舊需要檢測這些子主題搜索需求，選擇排名高的關鍵詞作為子主題即可。另外，你還可要利用資源豐富的維基百科找相關主題。

3、搭建鏈接

中心頁面的要求可以鏈接到子頁面，反過來子頁面應該鏈接回中心頁面。

以Drift的chatbot頁面為例，所有頁面都鏈接到了一個特色定制的目錄。

如果沒有足夠的預算，也可以使用常規鏈接。如下圖，中心頁面提供了子頁面的常規鏈接，子頁面同樣有返回中心頁面的常規鏈接。

四、如何高效建立一個內容中心頁面?

創建內容中心頁的問題在于，他需要耗費大量的時間和精力創建內容，而解決這個問題的方案就是：利用現有的內容資源。

比如你已經有了一個類似鏈接架構的網站，如下圖

那么只需要寫一個中心主題的內容，然后鏈接到那些現有的帖子。

例如，我們已經有很多關于重定向、規范化、hreflang、robots.txt等技術性SEO問題的頁面，這些內容隨機分布在博客上。我們能做的是：

創建一個關于SEO技術的主題頁面，接著鏈接到現有的所有子頁面。

這樣，我們只需要創建一個新的內容就可以創建一個內容中心頁。

結語

上文討論的所有內容都圍繞著一種類型的內容中心頁，也稱為“中心輻射(hub-and-spok)”方法。現實中，還有許多不同類型的內容中心頁。

要注意的是，內容中心頁并不適合所有情景。如果你的站點是關于一個廣泛的主題(如體育)，那么就有足夠的子主題來創建多個內容中心頁。而對于局限性很大主題內容內容則最好不要采用這種方式。

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