數(shù)字營(yíng)銷在2020年得到了全面的普及，特別是短視頻的發(fā)展，讓企業(yè)、消費(fèi)者都認(rèn)識(shí)到數(shù)字營(yíng)銷的重要性。發(fā)生在2020年的新冠疫情，居家數(shù)字化辦公，促使全球公民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)認(rèn)知升華、對(duì)社交平臺(tái)、短視頻、搜索引擎、電商等信息時(shí)代特有產(chǎn)物進(jìn)行了深入的交互。

回顧2020年，企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)廣告投放相比以往任何時(shí)刻都積極。在中國(guó)，以百度為代表的搜索引擎更是迎來(lái)了發(fā)展高潮，百度app日活躍用戶超過(guò)2億，這龐大的用戶背后，巨大的商機(jī)依然被少數(shù)企業(yè)抓住，那就是針對(duì)搜索引擎的數(shù)字營(yíng)銷。

搜索引擎優(yōu)化（SEO）是將消費(fèi)者吸引到您的在線平臺(tái)上的有效方法，根據(jù)目前大量網(wǎng)站數(shù)據(jù)流量來(lái)源分析可以肯定，搜索引擎至少貢獻(xiàn)了70%-80%。2020年即將結(jié)束，關(guān)于搜索引擎優(yōu)化（SEO）的總結(jié)我這里不再贅述，我今天要談的是在2021年我們?nèi)绾伍_(kāi)展搜索引擎優(yōu)化工作。

趨勢(shì)1：關(guān)注用戶+搜索意圖

在2021年，該關(guān)注用戶和搜索意圖了。

盡管這并不是什么新趨勢(shì)或新概念，但每年都必須重新調(diào)整重點(diǎn)，因?yàn)樗阉髡叩囊鈭D和行為一直在變化。特別是在2020年之后，情況發(fā)生了如此迅速的變化。

從根本上來(lái)說(shuō)，當(dāng)人們想要回答問(wèn)題或了解更多有關(guān)某事的信息時(shí)，搜索是一個(gè)很好的選擇。

當(dāng)我們理解人們?yōu)槭裁此褜げ⑻峁┠軌蛱峁┧麄兯鶎ふ掖鸢傅膬?nèi)容的幫助時(shí)，我們的業(yè)務(wù)就會(huì)從中受益。

那么這對(duì)您在2021年的SEO工作意味著什么？

這意味著SEO專業(yè)人員需要轉(zhuǎn)變從將持有較少的價(jià)值作為算法獲得更強(qiáng)的傳統(tǒng)的最佳做法，（比如，嘗試寫(xiě)元描述每單頁(yè)），并著重于更好地了解SERP /搜索者意圖內(nèi)發(fā)生的情況。

要知道搜索引擎儲(chǔ)存著可以說(shuō)是無(wú)限的信息，它只能搜索著想要搜索什么。更加關(guān)注搜索結(jié)果將使SEO專業(yè)人員能夠以搜索者希望使用的方式創(chuàng)建競(jìng)爭(zhēng)性內(nèi)容。

趨勢(shì)2：客戶分析，保留率和生命周期價(jià)值

SEO過(guò)去（主要是）吸引流量。但是SEO已經(jīng)發(fā)展到更多。

在2021年，您將受到越來(lái)越多的推動(dòng)，以使您不得不加大工作量，以縮小收入差距并展示ROI。

因此，到2021年，有關(guān)行為分析的數(shù)據(jù)將成為最熱門(mén)的商品。

隨著搜索引擎不斷發(fā)展以提供即時(shí)滿意度，承擔(dān)除訪問(wèn)之外的責(zé)任以及結(jié)合UX，轉(zhuǎn)換和收入，變得越來(lái)越重要。關(guān)鍵字量將排在后面，它將是更多的行為分析–客戶在做什么，他們?cè)谧鍪裁矗约拔覀內(nèi)绾问顾麄兏斓刈龈嗟氖虑楱C并將其反向工程到您產(chǎn)生的內(nèi)容。

為了使自己與眾不同，我們將看到SEO專業(yè)人員回?fù)荜P(guān)鍵字研究并提升第一方用戶研究。

這項(xiàng)研究通過(guò)關(guān)鍵字研究可能無(wú)法告訴我們的服務(wù)和內(nèi)容創(chuàng)意來(lái)釋放隱藏的機(jī)會(huì)。

您的內(nèi)容必須回答客戶在搜索中表達(dá)的問(wèn)題，疑慮和需求，并且您需要露面那些術(shù)語(yǔ)。如果沒(méi)有，您將冒著其他人影響您品牌的風(fēng)險(xiǎn)。

吸引和留住客戶的關(guān)鍵之一就是價(jià)值。

在2021年將價(jià)值作為重點(diǎn)。

其中很大一部分來(lái)自您的內(nèi)容。

比以往更容易失去對(duì)我們保持觀眾信任和關(guān)注的真正原因：賦予他們價(jià)值。 當(dāng)我們的內(nèi)容是他們?cè)谒阉鲿r(shí)與之互動(dòng)的最全面，最實(shí)用和最有用的內(nèi)容時(shí)，我們將保持興趣并與讀者建立信任。這種內(nèi)容需要專注，時(shí)間，投入，投入來(lái)創(chuàng)造。

趨勢(shì)3：品牌SERP優(yōu)化，知識(shí)圖和實(shí)體

在2021年，跟蹤品牌SERP和知識(shí)面板將成為常態(tài)。

在2021年，基于實(shí)體的搜索的現(xiàn)實(shí)始于搜索引擎對(duì)您是誰(shuí)，您所提供的服務(wù)以及所服務(wù)的受眾的自信理解， 精明的營(yíng)銷人員將真正著手將自己的品牌視為實(shí)體，并通過(guò)在知識(shí)圖譜中創(chuàng)建或改善其形象，開(kāi)始認(rèn)真地工作，以了解搜索引擎對(duì)這三者的“你是誰(shuí)”的一部分。

什么是SERP？

SERP是Search Engine Results Page的首字母縮寫(xiě)，即搜索引擎結(jié)果頁(yè)面。是搜索引擎對(duì)搜索請(qǐng)求反饋的結(jié)果，通常SERP包含搜索結(jié)果的左右兩側(cè)，而不是單指哪一側(cè)。比如下圖SERP示例中的標(biāo)題、左側(cè)圖片、右側(cè)描述。

SERP指搜索引擎（如百度或Google）對(duì)關(guān)鍵詞查詢的結(jié)果頁(yè)面。除了不同的搜索引擎，每個(gè)搜索引擎對(duì)于相同的關(guān)鍵詞查詢，可按結(jié)果的性質(zhì)，返回不同的結(jié)果頁(yè)面，如圖片SERP、視頻SERP、新聞資訊SERP、博客SERP等。SERP上的站點(diǎn)排列順序，根據(jù)各個(gè)搜索引擎的不同算法計(jì)算并賦值。搜索引擎優(yōu)化（SEO）的主要目的之一是把企業(yè)（或組織）站點(diǎn)在SERP上的排名加以提升。

實(shí)際上，我們可能會(huì)在2021年開(kāi)始看到個(gè)性化知識(shí)圖。

搜索引擎可以知道你的搜索歷史，一些其數(shù)據(jù)記錄或者社交媒體以及其他類型的用戶信息的大量信息，以至于它們有能力和方法來(lái)縮放個(gè)性化的知識(shí)圖譜，除了搜索引擎從內(nèi)容中感知價(jià)值的方式之外，限定作者資格證書(shū)對(duì)內(nèi)容的合法性之間的關(guān)系將變得越來(lái)越重要。

這對(duì)于2021年的SEO意味著什么？

這意味著優(yōu)化品牌的整個(gè)數(shù)字業(yè)務(wù)（例如，您的視頻頻道，圖片）以及搜索引擎如何展示它們。

搜索引擎每天都變得越來(lái)越聰明，它們對(duì)查詢的了解程度超出了此類查詢中使用的關(guān)鍵字。

每個(gè)SEO專業(yè)人士應(yīng)該采取的第一步是在知識(shí)圖譜API中跟蹤其品牌的結(jié)果得分。然后，在具有豐富內(nèi)容的活動(dòng)之外開(kāi)展活動(dòng)，以推動(dòng)其在知識(shí)圖中的存在。

趨勢(shì)4：核心網(wǎng)絡(luò)生命力和頁(yè)面體驗(yàn)優(yōu)化

隨著Google在2021年將Core Web Vitals作為排名因素引入，頁(yè)面體驗(yàn)指標(biāo)將不再被忽略。

網(wǎng)站和企業(yè)需要優(yōu)先考慮它們，以確保他們不落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。充分利用通過(guò)Lighthouse和Crux API等工具提供的見(jiàn)解。從頁(yè)面速度，移動(dòng)友好性，渲染，圖像優(yōu)化和安全協(xié)議等所有方面都需要進(jìn)行優(yōu)化。

我們應(yīng)該研究的是頁(yè)面如何使用戶感到，而不僅僅是搜索引擎爬蟲(chóng)是否可以訪問(wèn)和理解該頁(yè)面。

這將涉及我們?cè)趦?yōu)化工作中采取以用戶為中心的方法，包括熱衷于：

• 頁(yè)面加載的速度和平滑程度。

• 頁(yè)面多長(zhǎng)時(shí)間響應(yīng)用戶交互。

• 網(wǎng)站在移動(dòng)設(shè)備上的使用和導(dǎo)航有多么容易。

• 用戶瀏覽站點(diǎn)時(shí)連接的安全性。

將頁(yè)面體驗(yàn)整合到您的SEO工作流程中，不僅有助于在即將到來(lái)的算法更新之前對(duì)您的網(wǎng)站的性能和排名進(jìn)行前瞻性評(píng)估，而且還可以幫助您現(xiàn)在改善用戶體驗(yàn)和轉(zhuǎn)換。

趨勢(shì)5：所有SEO都是移動(dòng)SEO

從移動(dòng)角度確保內(nèi)容/網(wǎng)站的性能也應(yīng)該繼續(xù)成為焦點(diǎn)，因?yàn)檫@是進(jìn)行大多數(shù)搜索的地方。

您的用戶在訪問(wèn)您的內(nèi)容并嘗試在其移動(dòng)設(shè)備上尋找答案時(shí)有什么樣的體驗(yàn)？這是我們要考慮的

2021年的SEO重點(diǎn)必須是移動(dòng)設(shè)備用戶體驗(yàn)（UX）

在移動(dòng)UX方面，您要做的最好的事情就是首先考慮用戶。設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)單性是關(guān)鍵。另外，請(qǐng)確保根據(jù)您的用戶個(gè)性化網(wǎng)站內(nèi)容和元素。

搜索引擎可能將忽略您的電腦版網(wǎng)站。您的移動(dòng)網(wǎng)站將確定您的排名。

因此，如果您一直致力于滿足最低要求，即被視為移動(dòng)優(yōu)先，那么2021年將把重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到改善用戶體驗(yàn)上。

趨勢(shì)6：評(píng)估，采用和執(zhí)行

在2021年，我們準(zhǔn)備比以往任何時(shí)候都更加努力地評(píng)估，采用和執(zhí)行。

盡管基本技能和知識(shí)仍然很重要，但是您的大腦需要靈活適應(yīng)瞬息萬(wàn)變。

跳出框框思考比以往任何時(shí)候都更加重要。商業(yè)機(jī)會(huì)仍然存在。

轉(zhuǎn)向更具戰(zhàn)略意義的SEO對(duì)于保持相關(guān)性并在2021年引起消費(fèi)者的關(guān)注至關(guān)重要。他建議將您的方法從僅關(guān)注消費(fèi)者行為的單一重點(diǎn)轉(zhuǎn)向涉及了解這些消費(fèi)者首先經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)的雙重過(guò)程。

采取更具戰(zhàn)略性和混合性的方法來(lái)了解市場(chǎng)中發(fā)生的事情，需求在歷史上發(fā)生了變化以及實(shí)時(shí)在哪里發(fā)生變化。采用協(xié)商性方法來(lái)了解經(jīng)濟(jì)，社會(huì)，心理因素如何影響搜索需求，然后著眼于對(duì)消費(fèi)者行為和意圖的了解。利用您可以使用的所有工具，平臺(tái)和商業(yè)智能資源。

趨勢(shì)7：更多自動(dòng)化

如果回顧一下我們能夠在2020年實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化的SEO任務(wù)數(shù)量（結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)生成，質(zhì)量?jī)?nèi)容等）數(shù)量不斷增加的情況，那么2021年的可能性將令人mind目結(jié)舌。

預(yù)計(jì)AI生成內(nèi)容的質(zhì)量和數(shù)量將大大增加。對(duì)于將垃圾站排除在索引之外的搜索引擎而言，這無(wú)疑將帶來(lái)更大的挑戰(zhàn)。確保搜索用戶價(jià)值高的人在環(huán)自動(dòng)化將成為避免懲罰并保持競(jìng)爭(zhēng)力的主要重點(diǎn)。

2021年SEO的最大趨勢(shì)之一，尤其是內(nèi)部職位的SEO趨勢(shì)之一，是繼續(xù)致力于創(chuàng)建更多可擴(kuò)展的解決方案以利用自動(dòng)化進(jìn)行優(yōu)化。

在過(guò)去的幾年中，許多SEO從業(yè)人員在日常工作中使用的越來(lái)越多的行業(yè)領(lǐng)先工具已經(jīng)發(fā)布了自動(dòng)功能，以進(jìn)行站點(diǎn)更改。這就像增加團(tuán)隊(duì)執(zhí)行部分的另一名成員一樣。

對(duì)于內(nèi)部角色而言，這尤其有意義，因?yàn)樗梢詭椭鷮?shí)現(xiàn)低懸垂的水果元素，而不必證明更改至沖刺進(jìn)度表頂部的重要性。”因此，釋放SEO的精力來(lái)專注于其他戰(zhàn)略元素，以改善站點(diǎn)性能。

趨勢(shì)8：重視安全訪問(wèn)

擁有小程序的企業(yè)或者說(shuō)站長(zhǎng)可能知道，必須要求https的方式訪問(wèn)，確保傳輸內(nèi)容的安全性。其實(shí)在前幾年Google、百度等提出了網(wǎng)站使用https的方式訪問(wèn)，而且這兩年成效明顯，本站就是受到這樣的感召而使用了https的方式訪問(wèn)。

HTTPS優(yōu)勢(shì)是基于tls和ssl加密的http協(xié)議，網(wǎng)絡(luò)傳輸是加密的，因此它的安全是顯而易見(jiàn)的，包括防竊聽(tīng)、篡改、劫持。搜索引擎所希望的是給用戶提供安全、綠色、有效的內(nèi)容，所以https網(wǎng)站更容易受到排名優(yōu)先的待遇。

趨勢(shì)9：長(zhǎng)格式內(nèi)容

一種可以幫助您超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的趨勢(shì)是，一貫發(fā)布可吸引準(zhǔn)則和情感的更長(zhǎng)格式的內(nèi)容。

今年，根據(jù)觀察大部分文章的內(nèi)容都在1000-1500字左右。那么預(yù)計(jì)這種長(zhǎng)形式的內(nèi)容趨勢(shì)將在2021年持續(xù)下去，并且隨著越來(lái)越多的網(wǎng)站遵循這種趨勢(shì)，其長(zhǎng)度將越來(lái)越大-甚至可能接近2500-3000個(gè)字，這類網(wǎng)站才能在其他網(wǎng)站上排名更高。

趨勢(shì)10：SEO可擴(kuò)展性

如果要在競(jìng)爭(zhēng)中領(lǐng)先，2021年將是您在SEO中構(gòu)建可伸縮性的一年。

• 列出您定期執(zhí)行的所有任務(wù)，流程和工作流程。確定這些步驟中的哪些步驟可以自動(dòng)化，或者可以使用工具更好地處理。

• 設(shè)置一個(gè)警報(bào)系統(tǒng)，以監(jiān)視諸如重要關(guān)鍵詞排名，同一關(guān)鍵字的翻轉(zhuǎn)URL排名（URL同類化），頁(yè)面內(nèi)容更改，URL更改等方面的重大變化。

• 為您無(wú)法自動(dòng)化的任何常規(guī)任務(wù)建立SoP（標(biāo)準(zhǔn)操作程序），這樣您的團(tuán)隊(duì)就不會(huì)浪費(fèi)時(shí)間重新設(shè)計(jì)每次需要執(zhí)行的操作。

趨勢(shì)11：內(nèi)容為王，依然永恒

在互聯(lián)網(wǎng)上的每個(gè)用戶都是內(nèi)容的生產(chǎn)者，也是內(nèi)容的消費(fèi)者，無(wú)聊時(shí)在床上刷抖音，上下班在公交車、地鐵上聽(tīng)音樂(lè)、看資訊、發(fā)動(dòng)態(tài)等，都是用戶參與互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)、消費(fèi)的過(guò)程。

每天大量的信息產(chǎn)生，要在搜索引擎中獲得好的排名，至少需要讓自己的內(nèi)容變得有意義，Google算法提出了E-A-T這樣的一個(gè)規(guī)則，即：Expertise、Authoritativeness、Trustworthiness，翻譯過(guò)來(lái)就是，專業(yè)、權(quán)威、可信。只有這樣的內(nèi)容才會(huì)獲得搜索引擎的青睞，給予較好的自然排名。這個(gè)規(guī)則不僅適用Google，在百度的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容指南同樣強(qiáng)調(diào)了。

趨勢(shì)12：強(qiáng)化移動(dòng)端發(fā)展

隨著智能手機(jī)的普及，讓連接變得隨時(shí)隨地，根據(jù)在2020年的經(jīng)驗(yàn)，移動(dòng)端的訪問(wèn)已經(jīng)超過(guò)pc端至少10個(gè)百分點(diǎn)。曾經(jīng)Google推出了amp這樣一個(gè)項(xiàng)目來(lái)推動(dòng)網(wǎng)頁(yè)的新標(biāo)準(zhǔn)建立，跟隨其后的百度也推出了mip項(xiàng)目，但不幸的是，百度做出了這樣的決定“2020年6月1日 - 2020年6月30日：關(guān)閉站長(zhǎng)平臺(tái) MIP 入口，逐步清退下線 MIP Cache 服務(wù)”。但這不是說(shuō)明百度放棄移動(dòng)端，相反是重資源投入百度小程序，2020年百度推出了多期小程序?qū)ｎ}活動(dòng)，發(fā)布了智能小程序優(yōu)化指南。詳情查看：百度搜索引擎原理及智能小程序搜索優(yōu)化指南。

從Google和百度的動(dòng)作來(lái)看，移動(dòng)端的優(yōu)先抓取以及優(yōu)待排序在2021年勢(shì)必會(huì)加強(qiáng)。關(guān)于Google和百度的數(shù)據(jù)報(bào)告我會(huì)在文末附上，您可以直接下載。

趨勢(shì)13：長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞機(jī)遇來(lái)了

為什么要說(shuō)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的機(jī)遇來(lái)了呢？試想下，你在百度app上搜索是打字方便還是語(yǔ)音方便呢？答案顯然是語(yǔ)音。語(yǔ)音搜索可以直接尋找到更精準(zhǔn)的答案，后面我會(huì)說(shuō)到結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，和人工智能。過(guò)去我們做seo盡可能選擇行業(yè)性或者說(shuō)精準(zhǔn)性的關(guān)鍵詞，這種關(guān)鍵詞通常競(jìng)爭(zhēng)大，對(duì)于小企業(yè)或者個(gè)人站長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，不容易獲取到好的排名。但是語(yǔ)音搜索可以是一句詞組，這樣用戶可能組合的字詞就遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)2-4個(gè)字的詞語(yǔ)。所以我斷定長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞會(huì)帶來(lái)更多的流量，為中小企業(yè)、個(gè)人站長(zhǎng)提供更公平的seo環(huán)境。

趨勢(shì)14：結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)

從視覺(jué)和人類理解的角度來(lái)說(shuō)，結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)更容易理解和節(jié)省時(shí)間。比如搜索：感冒流鼻涕怎么辦？搜索引擎通過(guò)識(shí)別專業(yè)的知識(shí)，然后以結(jié)構(gòu)化的形式呈現(xiàn)，直接給出系列答案，供用戶篩選比對(duì)，然后對(duì)癥下藥。

結(jié)構(gòu)化的呈現(xiàn)，在Google已經(jīng)很成熟，本站部分文章在Google以推薦的方式結(jié)構(gòu)化展現(xiàn)在搜索結(jié)果中，關(guān)鍵是這項(xiàng)功能是免費(fèi)的。詳情查看：SEO讓您的網(wǎng)站展示在Google搜索結(jié)果精選摘要。

趨勢(shì)15：強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)

經(jīng)常使用搜索引擎的用戶可能有這種感覺(jué)，各種廣告遮擋住了文字，影響閱讀，還有各種煩人的彈窗廣告，這些都是互用所討厭的行為。Google曾經(jīng)提出了Web Vitals，我們姑且理解為“網(wǎng)絡(luò)生命”吧。這個(gè)概念有3項(xiàng)重要的指標(biāo)，Largest Contentful Paint (LCP)、First Input Delay (FID)、Cumulative Layout Shift (CLS)，這里我不細(xì)說(shuō)指標(biāo)的具體內(nèi)容，這3項(xiàng)內(nèi)容主要是提升用戶在速度、視覺(jué)方面的體驗(yàn)。如果你對(duì)這些概念難以理解，可參考這篇文章：Google提出的Largest Contentful Paint (LCP)是什么？

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