互聯(lián)網(wǎng)的一個重要作用是消除消息的不對稱，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，信息爆炸所帶來的反而是越來越多的信息噪點，人們篩選信息的難度越來越大，這帶來的好處是有利于培養(yǎng)和提升網(wǎng)民們的信息篩選能力。然而，另一個增強信息噪點的因素在于內(nèi)容的同質(zhì)化，這既增加了網(wǎng)民篩選信息的復雜度，也削弱了內(nèi)容原創(chuàng)者的積極性，同時還浪費了大量網(wǎng)絡和社會資源。

我們都知道在做SEO的過程中，任何一個搜索引擎總是喜歡更新頻率相對較高的網(wǎng)站，如果你長期輸出大量的原創(chuàng)且相對優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，那么網(wǎng)站總是會不斷的積累搜索引擎的信任度。

但對于任何一個行業(yè)相關的知識點總是有限的，在一個無限期的條件下，如果你試圖保持較高的輸出頻率，并且確保每個頁面內(nèi)容闡述問題角度不同，實際上是需要很長時間的沉淀與不斷持續(xù)的運營，發(fā)現(xiàn)問題，解決問題。

但從SEO主題相關性的角度，實際上，任何一個SEO專家，我們都認為，很難做到不出現(xiàn)同質(zhì)化內(nèi)容，因此，我們需要重新思考，搜索引擎排名的相關問題。

一、什么是同質(zhì)化內(nèi)容？

簡單理解：所謂的同質(zhì)化內(nèi)容，我們主要是指頁面核心關鍵詞是相同的內(nèi)容，雖然你的頁面Title和頁面主體內(nèi)容不同，但是你的頁面經(jīng)過中文分詞以及相關性結(jié)構(gòu)統(tǒng)計之后，仍然可能出現(xiàn)主題相同的情況。

從目前來看，很多新老網(wǎng)站出現(xiàn)不收錄的情況，有一部分因素可能是存在這個問題，這就需要我們思考，該如何保持頁面內(nèi)容的更新。

當我們試圖解決這個問題的時候，我們需要完整地了解一下，基于SEO而言，網(wǎng)頁的更新主要是由哪幾個部分組成：

① 頁面主體內(nèi)容，比如：描述性文章。

② 頁面內(nèi)容評論相關性信息。

③ 頁面中日期的迭代更新。

④ 頁面服務器性能的改變，訪問速度的更新。

⑤ 頁面用戶忠誠度，相關訪問數(shù)據(jù)的更新。

更夠讓頁面產(chǎn)生一定變化的影響因素，我們都可以稱之為網(wǎng)站頁面的更新，比如：頁面結(jié)構(gòu)的改變，但對于一般SEO從業(yè)者，我們所認知的更新，僅僅停留在頁面主體內(nèi)容的更新上。

二、那是什么原因?qū)е铝诉@種信息內(nèi)容的同質(zhì)化呢？

一方面，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的興起讓產(chǎn)品同質(zhì)化。自從16年內(nèi)容創(chuàng)業(yè)開始受到資本市場的追逐，各個垂直領域內(nèi)的內(nèi)容型產(chǎn)品也頗受資本和用戶青睞，例如專注美食的一條、二更、日日煮等，專注母嬰的寶寶樹、媽媽幫、媽媽社區(qū)等，專注搞笑娛樂的內(nèi)涵段子、最右、百思不得姐等。不可否認，風口的到來讓垂直領域的內(nèi)容產(chǎn)品有了更好地契機去發(fā)展，但也催生了一批跟風和投機的產(chǎn)品，從而讓同一個垂直領域有更多高重疊度的產(chǎn)品，從而造成產(chǎn)品形態(tài)的同質(zhì)化。

另一方面，自媒體的蓬勃發(fā)展也讓內(nèi)容同質(zhì)化。移動互聯(lián)網(wǎng)讓更多地個體變成獨立發(fā)言人，有更多表達自我的機會。然而優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、原創(chuàng)性的內(nèi)容總是少的，于是很多自媒體人爭相模仿和克隆，有的為了賺取對應平臺的補貼和用戶點擊量，更是肆意嫁接、轉(zhuǎn)載和洗稿，這在版權(quán)意識淡薄、版權(quán)保護不力的現(xiàn)狀環(huán)境里更是加重了同質(zhì)內(nèi)容在同一平臺甚至是全網(wǎng)的廣泛傳播。

由上可知，造成內(nèi)容同質(zhì)化的原因主要來自載體平臺（產(chǎn)品形態(tài)）和自媒體用戶（內(nèi)容生產(chǎn)者），當內(nèi)容傳播的范圍由全網(wǎng)縮小到一個產(chǎn)品社區(qū)時，同質(zhì)化的內(nèi)容無疑會給這個社區(qū)生態(tài)的內(nèi)容生產(chǎn)者和消費者造成雙向損害，從而影響社區(qū)的良性循環(huán)發(fā)展。

那么，一個社區(qū)型產(chǎn)品該如何去盡量避免或削弱社區(qū)內(nèi)內(nèi)容的同質(zhì)化呢？

三、為此，我們在做相關同質(zhì)化內(nèi)容改變的過程中，我們可能會建議大家參考如下方式：

1、更精準垂直的社區(qū)定位

更精準垂直的社區(qū)定位一方面是產(chǎn)品形態(tài)的精準定位，另一方面是目標用戶群體的精準定位。前者的精準定位有利于在明確的內(nèi)容方向下進行深度挖掘，從而打造自己的護城河，讓模仿者無法快速復制；后者的精準定位有利于對目標用戶做縱向深挖，提供更專業(yè)的內(nèi)容和服務，在產(chǎn)品鏈和用戶價值的開發(fā)中取得先機。

跟風者快速模仿出類似產(chǎn)品不難，但難的是如何精準定位產(chǎn)品形態(tài)并深耕運營。

很多內(nèi)容型產(chǎn)品并沒有品牌意識，仍處于早期的用戶和內(nèi)容原始積累階段，因此被克隆后并無反抗之力，假如對方本就擁有強大資源那被反超和取代只是早晚的事兒，這就是為何BAT對新興產(chǎn)品的投入從不怕晚的原因。但假如一開始便有精準的產(chǎn)品定位，像陌陌或者新浪微博，那就不怕微信和騰訊微博的多方絞殺，依然有一席之地可以活得很好。

2、更具特色的社區(qū)形式

這里的更具特色不是專指特色的社區(qū)內(nèi)容風格，而是更符合社區(qū)定位的品牌形象，也即在戰(zhàn)略層用戶需求和范圍層內(nèi)容需要確定后，相應的結(jié)構(gòu)層的信息架構(gòu)、框架層的信息設計、以及表現(xiàn)層的視覺設計。

就像問答形式的知乎，創(chuàng)作形式的簡書，自媒體形式的公眾號一樣，任何一個社區(qū)都有符合自己風格的框架結(jié)構(gòu)，可以從內(nèi)容載體、分發(fā)和互動形式上去建立自己的特色。

• 載體上，文字、圖片、語音和視頻的形式并不完全適用于每一類社區(qū)的，需要考慮符合社區(qū)定位的最佳表現(xiàn)形式，例如陪我APP的語音載體；

• 分發(fā)上，有的產(chǎn)品大V很重要，而有的產(chǎn)品實際上是不能讓大V過于侵占產(chǎn)品資源的，就像快手APP不去巴結(jié)頭部作者一樣，這就需要結(jié)合產(chǎn)品定位去考慮；

• 互動形式上，則更是要結(jié)合社區(qū)定位和用戶習慣去考慮的，并不是所有社區(qū)都要采用點贊、評論、分享、打賞這些互動形式，例如快手APP獨創(chuàng)的雙擊666，新浪微博的站內(nèi)轉(zhuǎn)載，不一樣的互動形式?jīng)]準會成為產(chǎn)品傳播的品牌特色呢。

3、更融洽的社區(qū)拓展

精準的產(chǎn)品定位中，針對內(nèi)容深挖，以更專業(yè)的態(tài)度和方法來形成產(chǎn)品壁壘，這屬于縱向差異化；任何產(chǎn)品在滿足目標用戶核心需求的同時，都會衍生出一些其他功能去滿足用戶的關聯(lián)需求，畢竟唯有此才能形成完整的服務鏈以黏住用戶，這屬于橫向差異化。

以微信為例，核心需求是社交，衍生出的關聯(lián)需求是信息獲取，甚至是基于社交的娛樂和移動服務，這種橫向拓展并不是突兀的，反而讓微信更加便捷地滿足了人們在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的多方面需求。社區(qū)的橫向拓展往往就是基于目標用戶的潛在需求，這種潛在需求一定要和產(chǎn)品的核心需求有所關聯(lián)，如此才能更融洽并發(fā)揮出1+1遠大于2的效果，以此來形成橫向差異化。

4、更完善的社區(qū)監(jiān)管及激勵體系

社區(qū)監(jiān)管及激勵體系是為了引導內(nèi)容生產(chǎn)者不去產(chǎn)出同質(zhì)化內(nèi)容，激勵是賞，監(jiān)管不能算作罰，是一種控，前者對創(chuàng)作者的原創(chuàng)內(nèi)容進行精神鼓勵和物質(zhì)獎勵，后者是對同質(zhì)內(nèi)容的禁止和剽竊帳號的處理，雙向監(jiān)管以盡量杜絕社區(qū)同質(zhì)化內(nèi)容的產(chǎn)生。

鼓勵原創(chuàng)，向廣大的自媒體作者普及版權(quán)意識，同時加大對平臺內(nèi)侵犯版權(quán)問題的打擊是一個內(nèi)容型社區(qū)必須要建立起的機制，這一點從微信公眾號的發(fā)展中就可以佐證，而作為新興的自媒體平臺，今日頭條更是在此基礎上要求自媒體創(chuàng)作內(nèi)容不能是舊文或全網(wǎng)已有傳播的同質(zhì)內(nèi)容，此舉已經(jīng)把監(jiān)察范圍從自身平臺擴大到全網(wǎng)，無疑對同質(zhì)化內(nèi)容的打擊更有效果。

5、精細化頁面標題

頁面標題的改變在對一個網(wǎng)頁排名的過程中，往往起著決定性的作用，它具有一定重新在定義網(wǎng)站頁面核心主題的功能，特別是如果你的整站權(quán)重有限，我們經(jīng)常提到的一個核心詞+長尾詞的策略，可以酌情的精簡一個關鍵詞的選擇，比如：保留長尾詞的名稱。

6、重寫相關舊內(nèi)容

毫無疑問，重新寫舊內(nèi)容，是改變同質(zhì)化內(nèi)容的唯一途徑，如果某些頁面長期排名處于下降與停滯增長的狀態(tài)，很可能是因為頁面的內(nèi)容陳舊。

我們需要進行重新更新，值得注意的是：重寫的內(nèi)容，我們需要進行合理的展現(xiàn)，引導蜘蛛快速地重新抓取，評估內(nèi)容質(zhì)量。

7、微調(diào)頁面結(jié)構(gòu)布局

調(diào)整頁面布局是一個相對具有風險的信號，很多老網(wǎng)站往往因為某個時間節(jié)點，調(diào)整頁面結(jié)構(gòu)，導致秒收錄的老網(wǎng)站而停止收錄，當你試圖在調(diào)整回原來頁面結(jié)構(gòu)的時候，它又開始恢復收錄，這里面如果要是深入的分析下去的話，我們認為：

任何一個搜索引擎針對不同的行業(yè)網(wǎng)站類型，都有一個基礎識別的框架模板，在很大程度上，如果你的頁面結(jié)構(gòu)，偏離主流大眾的樣式，這對于搜索引擎識別的時候，可能會產(chǎn)生一定困難。

因此，有的時候我們建立個性化的模板時，也應該滿足一定的基礎性要求，為此，我們在微調(diào)頁面的時候，我們只能在現(xiàn)有主體框架下，嘗試完善頁面結(jié)構(gòu)，提供給用戶更加增益的價值，比如：結(jié)構(gòu)清晰的產(chǎn)品詳情頁，而不是羅列在一個內(nèi)容頁面。

8、增加頁面評論內(nèi)容

搜索引擎在審查一個頁面是否更新的時候，通常是多維度的考察，比如：頁面互動性的評論，它代表這個頁面在不斷的產(chǎn)生話題討論，實際上對于用戶而言，也是一種非常有價值的。

因此，如果你并沒有太多的經(jīng)歷去增加新內(nèi)容，我們認為你可以嘗試增加評論性內(nèi)容，同時，還可以提高頁面的主題相關性。

10、調(diào)整相關性日期

對于任何一個網(wǎng)站頁面而言，有的內(nèi)容主題在解決相關某個搜索需求的時候，永遠都是統(tǒng)一性的結(jié)果，比如：長度單位的換算，也可能是一個常規(guī)的解決方案，比如：菜譜類的操作流程，這個時候我們實際上，通過修正相關的時間因子，也是可以達到頁面更新的效果。

但這個策略，可能存在一定作弊的嫌疑，我們在利用調(diào)整時間修改頁面相關數(shù)據(jù)的時候，盡量要保持頁面動態(tài)變化的過程，占有一定的比例，比如：側(cè)欄與底部相關性文章推薦的動態(tài)變化。

10、提高頁面加載速度

頁面加載速度是我們在做SEO優(yōu)化過程中，最容易忽略的一個影響因子，它在很大程度上左右著蜘蛛的抓取頻率，如果短期你并沒有太多的時間去調(diào)整頁面相關性內(nèi)容，我們認為，你可以嘗試精簡頁面的代碼，提高服務器性能，甚至開啟商業(yè)CDN，來快速提高頁面訪問速度，達到頁面更新的目的。

最后

乍一看以上4點似乎都在講產(chǎn)品應該怎么去做才能避免產(chǎn)品的同質(zhì)化，實則不然，社區(qū)內(nèi)容的同質(zhì)化很大程度上是由產(chǎn)品本身的調(diào)性和機制去調(diào)節(jié)的。一個產(chǎn)品定位越明確，自媒體產(chǎn)生的內(nèi)容才會更垂直化；一個產(chǎn)品的品牌特色越突出，自媒體產(chǎn)生的內(nèi)容氣息才會更與之相應；一個產(chǎn)品的功能拓展更關聯(lián)用戶核心需求，自媒體產(chǎn)生的內(nèi)容才會更圍繞著產(chǎn)品核心；一個產(chǎn)品的監(jiān)管和激勵體系越完善，自媒體產(chǎn)生的內(nèi)容才會更符合社區(qū)標準…

可以說，避免了產(chǎn)品同質(zhì)化就可以盡量避免產(chǎn)品內(nèi)內(nèi)容的同質(zhì)化，畢竟產(chǎn)品是軀干，內(nèi)容是血肉，前者決定著后者的樣子。作為內(nèi)容的產(chǎn)生者，自媒體要想在該產(chǎn)品的社區(qū)規(guī)則內(nèi)獲得精神和物質(zhì)收益就必須按著要求來，否則別說是同質(zhì)內(nèi)容，即使非同質(zhì)內(nèi)容也需要被平臺摒棄。因為唯有這樣，產(chǎn)品才能避免內(nèi)容同質(zhì)化、形態(tài)同質(zhì)化，才能形成自己的產(chǎn)品競爭力。

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