SEO診斷可以說(shuō)是網(wǎng)站SEO優(yōu)化推廣的基礎(chǔ)，SEO診斷是針對(duì)客戶已經(jīng)做好的網(wǎng)站，從搜索引擎優(yōu)化技術(shù)策略角度分析都存在什么問(wèn)題，以及應(yīng)該如何改進(jìn)，如何讓網(wǎng)站更符合搜索引擎習(xí)慣，如何利用最少外鏈、最少時(shí)間、最少金錢快速提高網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名的一項(xiàng)工作。

一個(gè)網(wǎng)站的SEO優(yōu)化診斷分析報(bào)告，不僅節(jié)約了成本，也避免了具體優(yōu)化服務(wù)中難有溝通相互扯皮等矛盾的出現(xiàn)，讓客戶了解自己的網(wǎng)站，了解自己的用戶，在運(yùn)營(yíng)中解決網(wǎng)站存在的問(wèn)題逐漸完善優(yōu)化，是SEO診斷的最終目的，同時(shí)也是網(wǎng)站優(yōu)化市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展的方向。

一、網(wǎng)站概況分析

對(duì)于一個(gè)網(wǎng)站的分析報(bào)告來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站的基本概況是必須要了解和分析的，如以下幾點(diǎn)：

1、域名相關(guān)

（1）域名相關(guān)性(是否包含關(guān)鍵詞);

（2）是否容易記憶;

（3）域名年齡;

（4）域名過(guò)往被懲罰歷史(比較難查，參考);

（5）是否備案;

2、服務(wù)器相關(guān)

（1）服務(wù)器IP;

（2）服務(wù)器速度;

（3）服務(wù)器功能和配置;

（4）服務(wù)器地理位置;

（5）同服務(wù)器網(wǎng)站數(shù)量;

（6）同服務(wù)器網(wǎng)站質(zhì)量;

3、網(wǎng)站概況

（1）網(wǎng)站定位;

（2）網(wǎng)站年齡;

（3）網(wǎng)站收錄量;

（4）反向鏈接數(shù)量;

（5）PR值(參考);

（6）目標(biāo)關(guān)鍵詞;

（7）關(guān)鍵詞排名情況;

（8）關(guān)鍵詞密度;

（9）快照頻率;

4、行業(yè)概況

（1）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站分析；

（2）行業(yè)政策法規(guī)；

（3）行業(yè)整體發(fā)展形勢(shì)

二、站內(nèi)分析

1、首頁(yè)文件名

（1）默認(rèn)文檔是否站點(diǎn)首頁(yè)

（2）是否存在跳轉(zhuǎn)

（3）首頁(yè)錨文本鏈接地址是否唯一

2、目標(biāo)關(guān)鍵詞

（1）目標(biāo)關(guān)鍵詞及數(shù)量

（2）目標(biāo)關(guān)鍵詞準(zhǔn)確性

（3）目標(biāo)關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)度分析

（4）目標(biāo)關(guān)鍵詞建議

3、長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞

（1）長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的數(shù)量

（2）長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞獲取方式

（3）長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞相關(guān)度

（4）長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞記錄單

4、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)

（1）是否樹形結(jié)構(gòu)

（2）頁(yè)面間鏈接情況

（3）欄目間鏈接情況

（4）頁(yè)面JS文件使用情況

（5）頁(yè)面多媒體使用情況

（6）圖片ALT屬性檢查

（7）內(nèi)容和樣式是否分離

5、網(wǎng)站導(dǎo)航

（1）是否錨文本導(dǎo)航

（2）導(dǎo)航錨文本關(guān)鍵詞相關(guān)性

（3）主導(dǎo)航和次導(dǎo)航

（4）是否有面包屑導(dǎo)航

6、欄目頁(yè)

（1）欄目的三個(gè)標(biāo)簽：title，keywords，description

（2）標(biāo)題結(jié)構(gòu)

（3）關(guān)鍵詞相關(guān)性

（4）分頁(yè)標(biāo)題重復(fù)度檢測(cè)

（5）分頁(yè)鏈接URL是否加深了URL深度

7、內(nèi)容頁(yè)

（1）內(nèi)容來(lái)源

（2）文章頁(yè)的三個(gè)標(biāo)簽：Title、Keywords、Description

（3）四處一詞;標(biāo)題，關(guān)鍵詞，描述，外鏈錨文本

（4）URL深度

（5）URL是否包含關(guān)鍵詞(英文)

（6）標(biāo)題格式

（7）H標(biāo)記的使用

（8）文章寫作是否符合SEO規(guī)范

（9）圖片ALT屬性

（10）站內(nèi)關(guān)鍵詞錨文本

（11）文章總量

（12）文章收錄量

（13）頁(yè)面關(guān)鍵詞密度

（14）相關(guān)內(nèi)容推薦

（15）是否對(duì)縮進(jìn)等無(wú)用代碼進(jìn)行清理

8、頁(yè)面更新機(jī)制

（1）是否存在頁(yè)面更新機(jī)制

（2）頁(yè)面更新方式

（3）頁(yè)面更新頻率

9、Robots.txt蜘蛛?yún)f(xié)議

（1）文件是否存在

（2）正確性檢查

（3）蜘蛛權(quán)限檢查

（4）是否泄露后臺(tái)地址

10、404錯(cuò)誤頁(yè)面

（1）404頁(yè)面正確性

（2）404頁(yè)面內(nèi)容策劃

（3）是否存在302跳轉(zhuǎn)

（4）是否在Robots.txt文件中進(jìn)行屏蔽

11、sitemap網(wǎng)站地圖

（1）是否有網(wǎng)站地圖

（2）網(wǎng)站地圖格式是否正確

（3）網(wǎng)站地圖文件類型

（4）是否在robots.txt文件中指明地圖位置

12、URL標(biāo)準(zhǔn)化

（1）主域名標(biāo)準(zhǔn)化

（2）頁(yè)面URL標(biāo)準(zhǔn)化

（3）URL搜索引擎友好化

（4）URL是否唯一化

13、友情鏈接

（1）友情鏈接數(shù)量

（2）頁(yè)面總數(shù)

（3）域名總數(shù)

（4）友情鏈接質(zhì)量

（5）友情鏈接站點(diǎn)類型多樣化

（6）是否存在鏈輪結(jié)構(gòu)

（7）是否購(gòu)買鏈接

（8）是否使用黑鏈

14、站內(nèi)站建設(shè)

（1）是否存在站內(nèi)站

（2）站內(nèi)站建設(shè)現(xiàn)狀

（3）站內(nèi)站定位

（4）一級(jí)目錄或二級(jí)域名

（5）其他(同主站分析)

15、權(quán)重傳遞控制

（1）是否對(duì)非重要內(nèi)容進(jìn)行權(quán)重傳遞屏蔽

（2）是否對(duì)第三方服務(wù)URL進(jìn)行權(quán)重傳遞屏蔽

（3）是否對(duì)第三方廣告進(jìn)行權(quán)重傳遞屏蔽

（4）是否對(duì)第三方提交內(nèi)容中的URL進(jìn)行權(quán)重傳遞屏蔽

（5）其他屏蔽

16、其他因素

（1）網(wǎng)站安全性

（2）廣告數(shù)量和展示方式

（3）是否安裝統(tǒng)計(jì)分析代碼

（4）是否有聯(lián)系方式

（5）是否提供RSS訂閱

（6）設(shè)為首頁(yè)和收藏等

（7）公信力項(xiàng)目展示

（8）是否符合政策法規(guī)

三、用戶體驗(yàn)分析

1、客戶群體定位

（1）客戶性別定位;

（2）客戶年齡定位;

（3）客戶地區(qū)定位;

（4）客戶購(gòu)買力定位;

2、網(wǎng)站配色

（1）是否符合客戶群體喜好;

（2）是否符合三色原理;

（3）用色是否符合閱讀體驗(yàn);

（4）是否支持視力障礙閱讀改善支持功能;

3、網(wǎng)站布局

（1）是否符合用戶第一的原則;

（2）是否迎合蜘蛛習(xí)慣;

（3）是否符合用戶使用習(xí)慣;

（4）特色是否鮮明;

（5）布局是否合理

（6）操作是否方便;

（7）是否提供個(gè)性化布局;

（8）是否有利于建立客戶信任;

4、網(wǎng)站功能

（1）是否有利于站點(diǎn)目標(biāo)實(shí)現(xiàn);

（2）是否有利于客戶找尋目標(biāo)信息;

（3）是否能增強(qiáng)客戶信任度;

（4）是否能增強(qiáng)客戶粘性;

（5）是否夠簡(jiǎn)潔;

（6）是否會(huì)引起客戶厭倦和反感;

（7）是否提供用戶自發(fā)傳播功能;

（8）能否與用戶產(chǎn)生良性互動(dòng);

5、頁(yè)面內(nèi)容和排版

（1）文章結(jié)構(gòu)是否有條理;

（2）能否區(qū)分重點(diǎn)和非重點(diǎn);

（3）提供的信息是否充分;

（4）是否提供額外信息;

（5）是否能提升客戶的信任度;

（6）是否利于提高轉(zhuǎn)化率;

（7）是否提供客服功能;

（8）是否允許客戶交互;

6、多媒體響應(yīng)速度

（1）是否提供內(nèi)容更加豐富和直觀的多媒體內(nèi)容;

（2）多媒體內(nèi)容訪問(wèn)速度是否足夠快速;

（3）視頻內(nèi)容是否真實(shí)、清晰、可信;

（4）圖片加載是否快速、無(wú)錯(cuò)、清晰、不變形;

（5）對(duì)于多媒體文件是否有相關(guān)描述和提示，以便于客戶理解多媒體的內(nèi)容;

（6）是否需要使用FLASH，F(xiàn)LASH使用是否得當(dāng);

7、目標(biāo)轉(zhuǎn)化流程

（1）是否有與站點(diǎn)目標(biāo)匹配的轉(zhuǎn)化功能;

（2）是否能引導(dǎo)客戶向目標(biāo)轉(zhuǎn)化;

（3）是否進(jìn)行流程分解并能有效降低用戶負(fù)面情緒，提高用戶興趣;

（4）是否讓客戶樂于完成整個(gè)轉(zhuǎn)化流程;

（5）是否提供客戶轉(zhuǎn)介紹功能;

（6）是否能讓客戶樂于使用轉(zhuǎn)介紹功能進(jìn)行轉(zhuǎn)介紹;

8、成交和支付流程

（1）是否需要成交和支付功能;

（2）如果需要，是否提供支付功能;

（3）支付方式是否安全、快捷、便利;

（4）是否能讓客戶購(gòu)買更多;

（5）是否提供訂單狀態(tài)跟蹤展示;

（6）是否提供SNS相關(guān)分享和返利功能以促進(jìn)客戶圈子轉(zhuǎn)介紹;

9、客戶見證獲取流程

（1）是否提供客戶見證功能

（2）是否有利好促進(jìn)客戶主動(dòng)提供見證;

（3）客戶見證能否得到很好的展示;

（4）是否公正、公開、公平而不是造假;

（5）是否提供SNS相關(guān)分享和返利功能以促進(jìn)客戶圈子轉(zhuǎn)介紹;

10、客戶轉(zhuǎn)介紹功能

（1）是否提供客戶轉(zhuǎn)介紹功能;

（2）是否能讓客戶樂于進(jìn)行轉(zhuǎn)介紹;

（3）通過(guò)轉(zhuǎn)介紹客戶是否能獲取利好;

（4）是否有積分兌換功能;

11、售后流程

（1）是否提供售后服務(wù);

（2）售后服務(wù)入口是否容易尋找;

（3）售后接待時(shí)間和人員配置是否清晰明確;

（4）售后處理時(shí)限是否明確;

（5）售后處理過(guò)程是否公開透明并可向客戶展示;

（6）是否提供售后評(píng)分系統(tǒng);

（7）是否提供售后服務(wù)體驗(yàn)SNS分享功能;

四、眾包分析

1、眾包模塊功能

（1）是否提供眾包功能模塊;

（2）用戶協(xié)同建設(shè)渠道是否簡(jiǎn)易暢通;

（3）用戶是否樂于參與到協(xié)同建設(shè)中來(lái);

（4）是否有邀請(qǐng)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制;

2、眾包內(nèi)容控制

（1）是否有良好的管理審核機(jī)制;

（2）是否有良好的反垃圾措施;

（3）是否有高質(zhì)量的話題以獲取高質(zhì)量的反饋;

（4）是否能提供用戶感興趣的話題和內(nèi)容;

3、獎(jiǎng)懲措施

（1）是否有獎(jiǎng)勵(lì)措施;

（2）是否有處罰措施;

（3）獎(jiǎng)懲措施執(zhí)行是否到位;

4、用戶粘性

（1）是否有增強(qiáng)用戶粘性的措施;

（2）各種措施執(zhí)行是否到位;

（3）用戶被回應(yīng)，是否能得到及時(shí)的反饋;

（4）用戶是否能夠與業(yè)內(nèi)專家進(jìn)行方便的溝通和交流;

五、外鏈建設(shè)分析

1、外鏈建設(shè)概況

（1）外鏈?zhǔn)珍浟?

（2）外鏈質(zhì)量

（3）外鏈發(fā)布頻率和數(shù)量;

（4）外鏈發(fā)布平臺(tái)多樣性;

2、外鏈建設(shè)渠道

（1）友情鏈接;

（2）外發(fā)文章錨文本策略;

（3）開放式目錄提交;

（4）網(wǎng)絡(luò)書簽提交;

（5）權(quán)威導(dǎo)航站提交;

（6）RSS訂閱站點(diǎn)提交;

（7）自建網(wǎng)站群;

（8）開放式網(wǎng)絡(luò)問(wèn)答平臺(tái);

六、數(shù)據(jù)分析和站內(nèi)修正

1、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)工具安裝檢測(cè)

（1）是否安裝有網(wǎng)站計(jì)數(shù)器;

（2）所安裝計(jì)數(shù)器工具功能是否強(qiáng)大;

（3）是否裝有數(shù)據(jù)分析工具(如Google Analytics);

（4）是否有使用谷歌網(wǎng)站管理員工具;

（5）空間是否提供站點(diǎn)日志;

（6）每天是否下載站點(diǎn)日志并做好存檔;

2、分析數(shù)據(jù)

（1）分析網(wǎng)站各項(xiàng)數(shù)據(jù)

（2）使用網(wǎng)站管理工具查找站點(diǎn)錯(cuò)誤并修正;

（3）使用谷歌網(wǎng)站管理員工具檢查robots.txt文件權(quán)限設(shè)置;

（4）下載并分析站點(diǎn)日志中的HTTP狀態(tài)碼;

3、根據(jù)分析對(duì)網(wǎng)站或服務(wù)器進(jìn)行調(diào)整

（1）站內(nèi)調(diào)整策略;

（2）外鏈錯(cuò)誤調(diào)整策略;

（3）服務(wù)器調(diào)整策略;

總結(jié)：

SEO優(yōu)化是針對(duì)搜索引擎規(guī)則做出優(yōu)化以提高網(wǎng)站排名為目的的優(yōu)化手段。其所需時(shí)間往往是長(zhǎng)久性的，包括從網(wǎng)站域名、服務(wù)器、程序選取、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、行業(yè)分析、競(jìng)爭(zhēng)分析而切入的優(yōu)化過(guò)程。而SEO診斷，在時(shí)間的要求上恰與其截然相反，所求目的完全與優(yōu)化過(guò)程一致：提高網(wǎng)站友好度，使網(wǎng)站更利于搜索引擎索引及排名。

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