作為網(wǎng)站的運(yùn)營中最重要的一環(huán)，關(guān)鍵詞優(yōu)化是SEO優(yōu)化的一種常用手段，也是企業(yè)營銷獲客的重要方式。那么網(wǎng)站關(guān)鍵詞優(yōu)化設(shè)置是否也關(guān)乎到網(wǎng)站的優(yōu)化效果？關(guān)鍵詞怎么選？

關(guān)鍵詞一端是用戶的真實需求，另一端是網(wǎng)站內(nèi)容。搜索引擎則一手聚合流量和內(nèi)容，另一手分發(fā)流量到網(wǎng)站。

從SEO的角度看，關(guān)鍵詞就是網(wǎng)站運(yùn)營方通過搜索引擎留給目標(biāo)用戶的線索，引導(dǎo)目標(biāo)用戶通過關(guān)鍵詞(線索)找到目標(biāo)網(wǎng)站。

按照這個邏輯往下延伸，SEO努力的方向就是在搜索引擎上預(yù)留更多搜索線索和爭取更多展現(xiàn)機(jī)會，這樣才能實現(xiàn)訪客量的最大化。

那么，掌握關(guān)鍵詞數(shù)量多少和質(zhì)量高低，可以從一定程度上反映出從業(yè)者的SEO水準(zhǔn)。對大數(shù)量關(guān)鍵詞的收集整理就涉及下面要談的話題——關(guān)鍵詞詞庫。

一、關(guān)于關(guān)鍵詞詞庫的理解

百度百科引用漢典的解釋如下，詞庫是詞語資料的集合，存貯于數(shù)據(jù)庫中以備特定的程序檢索調(diào)用。

關(guān)鍵詞詞庫則沒有相應(yīng)明確的定義，更多只是一個行業(yè)內(nèi)的約定俗成的概念。

為方便后面的論述，我們先給它進(jìn)行實用層面上的簡單定義，關(guān)鍵詞詞庫即圍繞特定目標(biāo)收集、整理的關(guān)鍵詞集合。

這里面有幾個要點(diǎn)，詞庫的基本元素是關(guān)鍵詞;詞庫的建立有特定目標(biāo);關(guān)鍵詞入庫有相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)。

入庫有標(biāo)準(zhǔn)，對收集到的關(guān)鍵詞經(jīng)過篩選符合標(biāo)準(zhǔn)后才能入庫管理;

關(guān)鍵詞數(shù)量要比較多，關(guān)鍵詞數(shù)量不多不足以稱倉庫。

依前述，關(guān)鍵詞即用戶需求的呈現(xiàn)，關(guān)鍵詞庫也就是用戶需求的集合體。擁有詞庫，就相當(dāng)于把握了市場方向。

同樣，關(guān)鍵詞也是網(wǎng)站內(nèi)容的焦點(diǎn)，擁有詞庫就相當(dāng)于明確了內(nèi)容創(chuàng)作的方向和指引。

擁有一個高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的關(guān)鍵詞詞庫對SEO的意義這里沒必要再展開細(xì)說。

二、高質(zhì)量關(guān)鍵詞詞庫的標(biāo)準(zhǔn)：全面覆蓋，主次有別

創(chuàng)建關(guān)鍵詞詞庫，記好這六個字：要全面，有主次。

要全面，即指關(guān)鍵詞的數(shù)量上求多，做到全面覆蓋。在創(chuàng)建關(guān)鍵詞詞庫時，盡可能全面收集到相關(guān)的關(guān)鍵詞，這樣至少有兩個好處，一是能夠最大化地覆蓋到用戶的所有需求;另一方面可以為后續(xù)的網(wǎng)站內(nèi)容創(chuàng)作提供足夠的空間。

有主次，即指對關(guān)鍵詞的分類上做到主次之分。不同關(guān)鍵詞為網(wǎng)站帶來的價值不同，面對的競爭難易程度也不同，網(wǎng)站運(yùn)營方應(yīng)根據(jù)SEO策略對不同的關(guān)鍵詞投入不同的資源。

具體到每一個網(wǎng)站的關(guān)鍵詞詞庫，可以根據(jù)自身的SEO策略來確定標(biāo)準(zhǔn)，但數(shù)量和質(zhì)量兩個維度是基本要求。

三、創(chuàng)建高質(zhì)量關(guān)鍵詞詞庫的方法：從加減到乘除

1、關(guān)鍵詞的三個主要來源：自有渠道、公共渠道和同行渠道

自有渠道——

網(wǎng)站運(yùn)營方自己整理關(guān)鍵詞。比如，企業(yè)站可以圍繞品牌詞，將能想到關(guān)鍵詞羅列出來。自有渠道的關(guān)鍵詞收集方面，要注意的是把特有的關(guān)鍵詞收集齊全。如果網(wǎng)站已經(jīng)上線，并有配置訪客統(tǒng)計工具，可以看來客戶來源搜索詞，會給你一定參考。熟悉產(chǎn)品，熟悉用戶，熟悉自身企業(yè)，自然就會知道用戶關(guān)注的焦點(diǎn)，就可以收集整理出相應(yīng)的關(guān)鍵詞來。

公共渠道——

一些平臺提供關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，比如搜索引擎自己的關(guān)鍵詞工具(百度、google都有)、5118、站長工具等等。平臺渠道一般來的都是行業(yè)通用關(guān)鍵詞，可以結(jié)合自己的網(wǎng)站進(jìn)行二次加工后使用。對于常見的行業(yè)或領(lǐng)域，這些專業(yè)平臺工具提供的關(guān)鍵詞數(shù)量足夠可觀;而一些極小的細(xì)分領(lǐng)域或冷門行業(yè)，則要換思路去采集關(guān)鍵詞。

同行渠道——

去同行網(wǎng)站采集相關(guān)的關(guān)鍵詞。從同行特別是競爭對手網(wǎng)站技巧性地復(fù)制、粘貼關(guān)鍵詞，這也是關(guān)鍵詞整理階段的一個捷徑。

實際操作中，不必要局限于以上任一渠道，而是應(yīng)該綜合使用以上三種或加上其它你認(rèn)為有價值的方式去采集關(guān)鍵詞。在創(chuàng)建關(guān)鍵詞詞庫初期階段，就是多多益善。

2、關(guān)鍵詞詞庫的整理過程，就是先幫加減法，再做乘除法。

加法是為了全覆蓋，不遺漏;

減法是為了集中資源投入高價值關(guān)鍵詞上，不在低價值關(guān)鍵詞上浪費(fèi)資源。

經(jīng)過上述系列操作，你就會面對一大堆的關(guān)鍵詞。下一步，需要對這些關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化整理。

優(yōu)化關(guān)鍵詞詞庫，就涉及到關(guān)鍵詞的擴(kuò)充和合并，也可以說是關(guān)鍵詞管理上的乘法和除法。

關(guān)鍵詞的擴(kuò)充——一般應(yīng)用在組合式的關(guān)鍵詞上，比如現(xiàn)有關(guān)鍵詞加上城市名或價格或質(zhì)量等等，形成新的關(guān)鍵詞;

關(guān)鍵詞的合并——對意義一致但表現(xiàn)形式不一致的關(guān)鍵詞進(jìn)行合并精簡。這是由于搜索引擎在處理這類關(guān)鍵詞時，也是采取合并。在SEO操作中，無須分開單獨(dú)優(yōu)化，合并后效率更好。

進(jìn)行到這一步，你的關(guān)鍵詞詞庫已經(jīng)遠(yuǎn)成基礎(chǔ)建設(shè)。若要再進(jìn)一步優(yōu)化，就要對關(guān)鍵詞進(jìn)行分類管理。

3、對關(guān)鍵詞進(jìn)行合理分類管理。

對關(guān)鍵詞的整理有多種方式，比如常見的核心關(guān)鍵詞和長尾關(guān)鍵詞等分類。整理方式無須固定，按照自己的習(xí)慣或SEO策略來定就可以。 比如，以行業(yè)為中心的關(guān)鍵詞詞庫，可以按根詞，衍生詞，以及常規(guī)詞、熱門詞，或搜索上升，搜索下降等等多標(biāo)準(zhǔn)去分類。

比如，以網(wǎng)站為中心的關(guān)鍵詞詞庫，可以核心詞、次級核心詞，目標(biāo)關(guān)鍵詞、長尾關(guān)鍵詞等等。

同一關(guān)鍵詞在不同的詞庫中，可能歸屬的分類不同，甚至差異很大，其源頭就在于分類標(biāo)準(zhǔn)不同。比如，A關(guān)鍵詞在行業(yè)領(lǐng)先品牌的網(wǎng)站關(guān)鍵詞詞庫中可能屬于核心關(guān)鍵詞，到了一個小公司新上線的網(wǎng)站關(guān)鍵詞詞庫中，則屬于長尾詞分類。

都知道行業(yè)根詞搜索量大，但對一些新上線的小站，去爭奪這樣的關(guān)鍵詞機(jī)會，完全是浪費(fèi)資源。

理性的選擇是先找機(jī)會勝出，再擴(kuò)大戰(zhàn)線。落實到關(guān)鍵詞策略上，就是先找到有機(jī)會勝出的且有潛在高價值的關(guān)鍵詞，列為最高優(yōu)先級關(guān)鍵詞。依此類推。

關(guān)鍵詞優(yōu)化是網(wǎng)站優(yōu)化中最重要的一環(huán)。這是因為，關(guān)鍵詞的優(yōu)化是最為符合當(dāng)下用戶的搜索習(xí)慣，同時關(guān)鍵詞優(yōu)化也是SEO優(yōu)化的一種常用手段，企業(yè)營銷獲客的重要方式。但關(guān)鍵詞優(yōu)化也是需要講究方法與技巧的。因此，接下來一起看下網(wǎng)站關(guān)鍵詞應(yīng)該怎么優(yōu)化吧？

四、網(wǎng)站SEO關(guān)鍵詞怎樣布局？

1、填充優(yōu)質(zhì)的SEO關(guān)鍵詞內(nèi)容

用戶都是利用關(guān)鍵詞搜索自己想要的資訊，但是只有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能留住用戶。所以，網(wǎng)站關(guān)鍵詞優(yōu)化必須始終圍繞著關(guān)鍵詞撰寫相關(guān)內(nèi)容，讓用戶通過關(guān)鍵詞的搜索獲得更多自己想要的資訊。

2、 拓展SEO關(guān)鍵詞，進(jìn)行站內(nèi)布局

網(wǎng)站有很多個頁面，不可能所有的網(wǎng)站都優(yōu)化同一個關(guān)鍵詞，只有布局大量的關(guān)鍵詞，才有可能覆蓋到更多的消費(fèi)人群，幫助企業(yè)獲得更多源源不斷的流量。所以，首頁布局（1-3個主關(guān)鍵詞）；欄目頁布局（1-2個關(guān)鍵詞）；網(wǎng)站內(nèi)容詳情頁布局（1一個精準(zhǔn)長尾詞）。

3、做好外鏈建設(shè)的SEO關(guān)鍵詞布局

網(wǎng)站關(guān)鍵詞的優(yōu)化少不了需要外鏈的搭建，一個優(yōu)質(zhì)的外鏈可以提高網(wǎng)站的權(quán)重及排名。所以，企業(yè)可以與相關(guān)性網(wǎng)站交換鏈接。在錨文本里邊布局關(guān)鍵詞，相對于百度來說，也可以在網(wǎng)址外鏈的前后，也都可以寫相關(guān)關(guān)鍵詞。

五、網(wǎng)站關(guān)鍵詞庫如何建立？

網(wǎng)站關(guān)鍵詞優(yōu)化設(shè)置關(guān)乎到網(wǎng)站優(yōu)化效果，也就是關(guān)鍵詞的選擇對一個網(wǎng)站來說是至關(guān)重要的。因此，企業(yè)可以根據(jù)以下3點(diǎn)進(jìn)行設(shè)置：

1、SEO關(guān)鍵詞庫建立:根據(jù)網(wǎng)站主題出發(fā)

網(wǎng)站優(yōu)化關(guān)鍵詞的目的就是能讓該關(guān)鍵詞成為用戶筆下的搜索工具。所以，一定要根據(jù)網(wǎng)站的主題選擇關(guān)鍵詞。

2、SEO關(guān)鍵詞庫建立:匹配用戶搜索習(xí)慣

用戶喜歡根據(jù)自己的需求來進(jìn)行關(guān)鍵詞搜索。所以，網(wǎng)站優(yōu)化關(guān)鍵詞的設(shè)置必須多站在用戶的角度去思考問題，學(xué)會換位思考，并且多點(diǎn)使用有效工具來查找合適的關(guān)鍵詞，這樣設(shè)置出來的關(guān)鍵詞才可以更加符合搜索引擎優(yōu)化，例如可以通過百度下拉框，和相關(guān)搜索來直接了解用戶的搜索習(xí)慣。

3、參考關(guān)鍵詞指數(shù)設(shè)置

設(shè)置關(guān)鍵詞優(yōu)化，必須有它的價值體現(xiàn)，才可以幫助企業(yè)實現(xiàn)利潤。所以，使用5118工具、百度推廣后臺等科學(xué)的工具來代替主觀意識的判斷分析，從而篩選出搜索量大、轉(zhuǎn)化率高的關(guān)鍵詞。

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